5月底，京东旗下特价业务京喜宣布品牌全面升级，更名为“京喜自营”，并推出全托管模式，在低线城市放量招商。
目前，京喜团队已扩张到200多人规模，主要由采销、营销、品控三部分人员构成，其中采销人数超过三分之二。团队还在快速扩张中，预计今年底将达到800多人。京喜自营现在最主要的考核指标是帮助京东获得更多下沉市场的新用户，以及新用户留存率。
京东原有的自营模式属于京东自采自销，全由京东承担物流快递，并负责售后服务；而京喜自营属于全托管模式，更注重平台与厂家的分工合作，京东承担了定价、营销、交易、售后等环节，厂家则专注于生产和物流发货。