作者：吴辰光
走过商业化元年的视频号交出了一份火力全开的成绩单。
1月10日，在2023微信公开课Pro上，视频号团队介绍，2022年视频号总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%，视频号直播的看播规模增长300%，看播时长增长156%，直播带货销售额增长800%。
在2022年微信公开课Pro上，视频号被称为微信体系内最原子化的内容组件，2022年也被视为视频号商业化元年。因此，此次视频号必然是全场的焦点。从视频号内容生态发展、微信生态内各类产品助力实体转型以及数字生活服务升级三个方面，展示微信生态各产品的新能力、新计划。
自2020年年初才推出以来，视频号经过短短三年的快速发展已成为“全能选手”。回顾2022年，大到神十四发射、钟南山疫情形势分析，小到养一朵云当宠物、举办一场婚礼、分享一个冷知识，视频号从多个领域、多个维度正在深入用户的生活。
与此同时，无论是演唱会广告植入还是直播带货，视频号的商业潜力也在持续释放。2023年，随着生态系统的不断优化，以及搜一搜的助力，视频号将进一步迈向“全能化”。
全面增长的一年
在短视频领域，视频号的内容生态日渐繁荣，视频号用户消费时长也正在逐渐接近朋友圈。2022年，日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%，万粉及以上的创作者数量增长308%，点赞10w+的爆款内容增长186%。
经过一年的不断突破，视频号直播也已经融入用户社会生活的方方面面。具体到数据，2022年视频号看播规模增长300%，看播时长增长156%；优质开播增长614%，开播时长增加83%。
随着视频号生态的不断完善，视频号直播的商业潜力也在持续释放。2022年视频号直播带货规模保持高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。
值得注意的是，在2022年，视频号首次参战“618”、“双十一”，对直播带货进行了大规模演练。与其他电商平台惯用的现金补贴方式不同，视频号助力商家持续增长的办法是流量，全面打通微信生态能力，通过公私域联动的平台玩法，为商家直播带货注入官方“活水”。
随着不断发展，越来越多的企业都开始涌入视频号。单从视频号双十一榜单来看，京东电器、学而思、周大生、格力、iQOO、认养一头牛等诸多行业头部品牌均已入驻。
除了直播带货，视频号另一个被多次提及的就是线上演唱会。2022年，视频号先后上线了西城男孩、五月天、张国荣、崔健、周杰伦、罗大佑等多场演唱会，多场观看人数超4000万，其中，周杰伦演唱会观看人数更是达到了5000万。商业化方面，品牌冠名的方式也在部分演唱会中呈现。
据视频号团队介绍，在2022年，视频号团队提出过一个朴素的愿望，帮助创作者多涨点粉，多赚点钱，在接下来的2023年，视频号也将为持续打造一个良好的生态系统而付出切实努力。
继续优化生态系统
全面发展离不开生态系统的建设，视频号不仅对产品自身工具性加以完善，对创作者的激励也持续加大。
一年来，视频号通过「北极星计划」共拿出数十亿流量扶持和孵化了数万名优秀创作者。在2023微信公开课Pro上，「北极星计划」得到全面升级，对全部符合参与门槛的作者开放，符合活动要求的优质创作者最高可获得百万流量扶持，更有针对音乐、搞笑、游戏、剧情等重点垂类启动专项激励计划。
视频号团队介绍，从“0粉”到“100粉”，再到“万粉”作者，视频号都有针对性的变现工具，通过直播打赏、直播带货、商品分享、互选广告等能力，创作者在提高积极性和成长性的同时，也保留了原创性和自主性，亦能获得可观的收入。这为内容生态的持续丰富提供了更多可能。
在视频号运营的系列“组合拳”下，2022年有收入主播规模增长101%，主播总收入增长447%。未来，视频号直播将投入50亿流量和更为丰富完善的变现工具和激励政策，帮助认真开播的每一个个体有冷启、有成长、有收入。
在直播带货领域，视频号也在不断完善基础设施，打通商家及供应商链条，在为用户提供更多选择的同时，也成为促进消费的新渠道新手段。据悉，一二三线城市的消费用户占比超过60%，服饰、视频和美妆成为最受视频号欢迎的消费品类，直播带货订单规模保持高速增长。
为了更好支持品牌商家经营，视频号将在近期发布品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家，提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益，助力品牌商家经营。视频号也将继续加大对服务商的支持力度，在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入，在流量激励上做到翻番。
视频号团队表示，2023年，视频号将继续从产品能力、作者服务、生态调控方向不断优化视频号的生态系统，提供更多扶持和激励计划，也与更多业内商家和服务商深度链接，让每一个人、每一件好物、每一个瞬间都被更好地看见。
搜一搜月活跃用户达8亿
在2023微信公开课PRO上，微信搜一搜团队披露，2022年微信搜一搜月活跃用户已达8亿，搜索量较上一年同比增长54%，搜一搜作为微信生态“连接器”的作用日益凸显。
准确描述账号、标题匹配热词、设置好菜单栏、加强用户互动……搜一搜的作用已成为一些账号粉丝增长的新入口。
目前微信搜一搜针对公众号的“数据看板”能力目前已经在移动端上线，公众号创作者登录“搜一搜数据助手”小程序即可查阅，即日起公众号创作者登录“搜一搜数据助手”小程序还可以收到一份“搜一搜2022数据年报”。小程序相关的搜索数据目前在We分析网页端可以查看，后续将同步更新到移动端We分析小程序。
据微信搜一搜公开课讲师梁泽锋介绍，微信搜一搜对公众号新增粉丝贡献占比达到27%，对小程序的新增日活跃用户贡献占比达到20%，对视频号新增粉丝量贡献同比增长超过120%。
去年底，微信搜一搜全新推出“数据看板”功能，通过细粒度的数据洞察，助力公众号创作者、小程序开发者等实现精细化运营。
梁泽锋表示，微信搜一搜“数据看板”不仅能够可视化呈现宏观流量数据，还可以对具体的流量来源进行渠道拆解，帮助内容创作者、开发者从用户搜索行为中寻找创作灵感、进行运营洞察，为优质内容和服务创造更多高质量的连接，“更容易被搜得到”。
伴随着公众号、微信支付、小程序、视频号等微信基础能力建设的不断完善，在微信内建立内容和服务体系，搭建私域并培养深度用户已经成为各行业标配，从微信公域获取更多精准流量也成为内容和服务提供者的新需求。
可以预见的是，在有了公众号、小程序的成功案例后，未来视频号在搜一搜的助阵下，流量势必将进一步提升。