近日，市场研究机构Counterpoint Research发布的数据显示，2025年全球智能手机出货量实现了2%的同比增长。其中，苹果公司以约20%的市场份额，自2011年以来首次超越三星电子，重夺全球最大智能手机制造商的头衔。
从全球智能手机市场来看，高端市场的竞争格局正在重塑，是三星此次被反超的一个重要原因。苹果凭借强大的品牌忠诚度和软硬件一体的生态优势，持续吸引着高端用户。与此同时，以小米、OPPO、vivo及回归的华为为代表的中国品牌军团，在中高端及大众市场发起冲击，持续挤压着三星在全球市场空间。
产品角度来看，近年来，三星旗舰Galaxy S系列在一些市场被指创新节奏放缓，与竞争对手的差异化优势有所收窄。而在A系列等中端产品线上，则面临中国品牌极具性价比产品的直接竞争。
尤其需要注意的是，根据市场调研机构IDC等发布的报告，三星在中国市场的份额已长期徘徊在1%左右的“其他”类别中。
在高端市场，三星的品牌号召力难以与苹果和华为抗衡；在中低端市场，其产品又无法在价格和本土化功能上与小米、荣耀等中国品牌竞争。加之早年“Note7事件”对品牌声誉的深远影响，以及相对迟缓的渠道与营销策略调整，使得三星在中国市场难以扭转劣势。
