10月20日，阿迪达斯公布了截至2026年9月30日的第三季度初步数据，其中收入为72.52亿欧元，同比增长9%，按固定汇率计算增长7%；营业利润为10.08亿欧元，同比增长37%，创下历史单季最高水平。完整的第三季度财报将于10月29日正式发布。
阿迪达斯表示，第三季度收到美国关税退款约2亿欧元，叠加健康的正价销售，推动了毛利率提升2.5个百分点至54.3%。
得益于第三季度业绩表现，阿迪达斯上调了业绩指引。预计2026全年营收按固定汇率计算将增长9%-10%，预计营业利润可达26亿欧元，增量来自业务增长带来的约1亿欧元盈利以及2亿欧元关税退款。
不过由于阿迪达斯决定在第四季度追加约1亿欧元投入，用于布局可在未来提升经营杠杆的项目，契合此前公布的中期盈利目标，因此最终预计2026全年营业利润约为25亿欧元。
在2026年第二季度，阿迪达斯其实也交上了一份看上去还不错的成绩单。在报告期内，阿迪达斯实现收入67.4亿欧元，同比增长14%；实现营业利润5.7亿欧元，同比增长5%；实现持续经营业务净利润3.98亿欧元，同比增长6%。
虽然均保持增长，但是营业利润和持续精英业务净利润均未达到预期，以致财报发布之后，阿迪达斯股价出现了大跌。2026年第二季度财报公布当日，阿迪达斯股价一度盘中大跌近19%，为十年来最大单日跌幅，最终收跌约11%，报91.81美元。
而导致阿迪达斯第二季度营业利润增速明显逊色于收入增速的原因，有分析师指出，世界杯营销的大幅投入影响了其盈利能力。
在2026年第二季度，阿迪达斯的营销及销售点费用为9.2亿欧元，较2025年同期增加约2.1亿欧元，同比增长30%，占收入的比重由12%升至13.7%；运营管理费用增加约2.2亿欧元，主要是电商订单增加、仓储与门店人员扩充等原因。
具体到各个市场来看，大中华区的表现可圈可点。在2026年第二季度，大中华区实现收入9.5亿欧元，同比增长15%，已连续十三个季度保持同比增长。
阿迪达斯在大中华区已经找到了合适的“商业模式”，将本土化设计和产品适应性与全球产品系列相结合。
不久前，阿迪达斯首席执行官古尔登在接受媒体专访时曾表示，阿迪达斯在中国执行“全球品牌，本土思维”策略，超过60%的在华销售产品由中国团队设计，上海创意中心产出约四分之一产品线反向销往海外；上海西岸新总部将于2026年第四季度启用，并承担部分全球职能。
