一部剧带火一座城。
近年来，影视作品的外溢效果明显增强。开年的一部爆款电视剧《繁花》，直接拉高了上海旅游的热度，之前的电视剧《去有风的地方》《狂飙》，都曾创造过相应的文旅热度，如今这股风开始吹到微短剧这个赛道了。
就在今年初，国家广播电视总局办公厅发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，把文旅和微短剧结合在一起，提出“创作播出100部‘跟着微短剧去旅行’主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播‘出圈’”。
市面上的很多微短剧公司也积极响应，把作品向这个方向转移，将地方文旅的特点和微短剧相结合，以作品赋能文旅发展。人民群众喜闻乐见、创作者集体发力、有关部门大力扶持，如此看来，“文旅＋微短剧”正在逐渐成为行业的下一个风口。
风起微短剧 文旅也疯狂
在今年的上海电视节“白玉兰对话”电视论坛上，针对“影像共创，文旅融合”的主题进行了诸多探讨，其中“旅游要靠优秀的作品来带动，而不能简单地靠吆喝”成为了业内认可的观点。
在“跟着微短剧去旅行”创作计划推出之后，各地文旅部门纷纷响应。
北京广电局发布跟着微短剧去旅行·“短剧游北京”创作计划，对网络微短剧创作播出全流程给予扶持指导。广东广电局设立了“跟着微短剧游广东”专项征集评选活动，加大对优秀文旅题材微短剧的扶持力度。召开创作座谈会，组织开展资源推介、协调对接、现场采风等工作，加强全流程指导。
陕西广电局则把该项活动纳入全省精品创作项目征集、评选、跟踪和资金扶持工作范围，加大申报项目实地调研力度。此外，重庆、山西、黑龙江、福建等多地广电局也纷纷出台政策，全力支持文旅微短剧的创作。
如此风潮之下，好的作品自然不断出现，国家广电总局在本月初刚刚公布了该项目的第三批推荐剧目，共计31部，至此，已有59部主题优秀微短剧跟观众见面。这些作品基本围绕着乡村振兴、历史文化名城、非物质文化遗产、历史文物、家国情怀、中国故事、城市文明及自然景观等8个创作方向，体现了良好的价值导向。
《公主请回家》紧扣“熊猫归国”这一热点社会新闻，将古代和亲公主回朝和熊猫“公主”回家双线并行，同时展示了古城西安的钟楼、鼓楼以及大唐不夜城等地标性景区，属于古今交织的文旅微短剧佳作。
《你好，苏东坡》的背景设定为宋代苏东坡任职河北定州期间，剧中的苏东坡穿越到了2024年的定州，和一名高中生同游定州。剧中除了穿越带来的幽默之外，还呈现了定州作为“中华诗词之市”的文化底蕴。
《面若桃花》（第二季）同样选择了穿越题材。该剧讲述了年轻的海归服装设计师桃子，偶然借助一张桃花笺，遇见穿越到现代的江南才子唐伯虎，在亦古亦新的镜头中，展现了苏州的历史积淀和江南人文生活方式。
以上这些作品均属于典型案例，还有像《季风来临的时候》涉及徐霞客，《小王子带你游中轴线》涉及北京中轴线，《司法所的故事》涉及南京古城风貌等等，这些作品都把地方文旅资源作为微短剧中内容呈现的重要载体，对于外地的观众来说，欣赏这些作品等同于来了一场“云旅游”，打开了地方文旅宣传的新窗口。
在这股文旅创作热潮中，微短剧摆脱了过去的粗糙、低质等刻板印象，涌现出了一批具有思想性和创造力的作品，对各地的文旅发展起到了推动作用。
作品须锤炼 特色是关键
在告别“霸道总裁”“重生复仇”“草根逆袭”等微短剧套路之后，文旅微短剧必须走出一条有特色的道路，在这方面长剧的成功经验值得借鉴。
长剧IP短剧化是一条路。
《去有风的地方》是2023年的爆款剧，这部剧的主取景地在云南大理，有独特的民族文化和工艺，直接带火了凤阳邑村，给大理旅游增添了一把热度。抖音和华策影视在此基础上进行了IP开发，推出了微短剧《我的归途有风》。
《我的归途有风》拍摄地在四川乐山，作品中把当地的美食美景作为特色融入其中，灯影锅盔、跷脚牛肉、金钱蛋等乐山美食逐一亮相，令观众食欲大增，加上乐山独特的地域文化，给乐山带去了不少游客。乐山当地拥有乐山大佛、峨眉山等旅游资源，很自然承接了相应的流量转化，这也反过来助推微短剧的热度。
抓住“非遗”概念做文章。
“非遗”元素是近年来很热门的概念，长剧里面已经很普遍，甚至有像《正好遇见你》这样的作品，以单元剧的模式介绍了近20种“非遗”技艺和传统习俗。
《一梦枕星河》算是“非遗”微短剧里比较热门的作品，这部剧以苏州古城和苏州工业园区三十年来发展变化的历史为背景。在古城开发与保护的主题下，先后展示了昆曲、评弹、苏绣等古老艺术，不仅苏州当地的观众爱看，其他地区的观众对此也颇感兴趣。该剧推出以来，先后在芒果TV、苏州社会经济频道等渠道播出，备受赞誉。
利用题材优势翻花样。
相比长剧面临的送审难度，微短剧明显要降一个层次，特别是各种穿越类以及近代革命题材的作品，微短剧有着更自由的探索空间。
像《这世间如你所愿》，讲述的就是八路军战士从战场穿越回来，目睹了80年后的盛世中国，剧中于北京取景，对各大地标建筑均有展示。
《世另我》则以谷国公主拉则及侍卫们穿越到现代社会为主要故事，取景地从西藏、上海一直到江西三清山，讲述了一段传奇的冒险之旅。
以上微短剧的探索，都是依托文旅元素进行的有益尝试，正是有了这些亮点，它们才能够从众多的作品中脱颖而出。盲目跟风爆款，拍出的作品只能是“泯然众人”，只要根据自身优势加以锤炼，才能让作品被更多观众看见。
风口梦虽好 仍处发力期
无论从市场规模还是舆论热度来看，文旅微短剧都距离成为风口非常近。看似一步之遥，实际上这一赛道仍处于发力期，还需从业者持续探索。
首先是创作观念上要有所改变。以往的微短剧都是快节奏、强情节，突出以情绪价值感染观众，最终的导向在于让观众充值付费。而文旅微短剧展现的是独具特色的地方文旅资源，要把美传递给观众，需要在内容上精雕细琢，它的价值归属在于线下。两者的市场逻辑不同，所以沿袭以往的经验，往往导致其市场认可度不高。
其次是创作主体要改变。以往的微短剧，有了剧本就能开机，但是创作文旅微短剧，远远不止拍作品这么简单。“文旅＋微短剧”的落点，在于把线上的热度转化成线下的游客，从而实现文旅出圈，拉动地方旅游经济。
在这里，微短剧很重要的一个作用是引流，面对作品转化来的流量，旅游地想要承接必须有配套的设施，小到交通餐饮，大到景点设置，这些基础设施必须齐全，才不至于让游客乘兴而来，败兴而归。解决这些问题，需要地方有关部门的深度参与，从前期剧本到后期推广，打通各个环节的障碍，如此才能持续挖掘地方文旅的商业价值。
最关键的，还是要厘清“文旅＋微短剧”的优势所在。选择微短剧作为文旅的切入点，重点在于它比电影和电视剧优势明显。电视剧的大体量导致拍摄周期长，操作起来难度大。而电影需要登陆大银幕，比起那些明星云集的商业片，文旅类作品在关注度和排片占比方面完全不占上风。
由此可见，拍文旅微短剧，既要短小精悍，又要对时事热点反应迅速，通过差异化的产品供给，形成可复制推广的“文旅＋微短剧”模式。如此，才有望迎来真正的风口。
截至目前，文旅在和长剧的结合中已经创造出了许多爆款，而文旅微短剧的赛道还没有作品达到破圈传播的程度。我们期待着爆款文旅微短剧早日出现，像《繁花》那样，迎来属于自己的“排骨年糕”。