来源：大公快消
随着消费者越来越注重个性化、可持续性和品牌价值观等因素，服装行业需要不断调整和满足消费者的需求。品牌可以关注可持续时尚、定制化和数字化等趋势，以适应消费者的偏好。
全球范围内的疫情对服装行业造成了重大冲击，包括供应链中断、销售下降和消费者行为变化等。随着疫情的结束，经济正在逐渐恢复，服装行业也正在逐渐回暖。而在回暖之际，还是有不少服装品牌出现违规现象。近日，安德玛品牌关联公司安德阿镆贸易（上海）有限公司受到行政处罚。
10月20日，据上海市市场监督管理局网站消息，UNDER ARMOUR安德阿镆品牌在中国地区的总经销商，安德阿镆贸易（上海）有限公司因生产、销售以不合格产品冒充合格产品被黄浦区市场监督管理局没收违法所得30.622473万元，罚款47.947990万元。
抽检不合格被行政处罚
公开资料显示，2021年1月，当事人向“UNDER ARMOUR”品牌的海外供货总部订购一款男式针织运动服装共1535件。经抽查及复检，该产品“纤维含量项目”项目不符合GB/T22853-2019《针织运动服》标准。黄浦区市场监督管理局依法对其处以没收违法所得30.622473万元，罚款47.947990万元的行政处罚。
上述行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十二条：“生产者生产产品，不得掺杂、掺假，不得以假充真，以次充好，不得以不合格产品冒充合格产品。”的规定，构成了生产者生产产品，以不合格产品冒充合格产品的行为。
据悉，该产品进货单价为228.13元，当事人向上海亮澜公司销售620件，销售单价367.54元，其余自行销售，吊牌标价为799元，当事人通过直营门店、线上电商合并销售847件，销售单价为301.86元至799元不等。
值得注意的是，据企查查显示，安德阿镆贸易（上海）有限公司有9条历史行政处罚记录，其中5起和产品不合格相关。
2019年9月16日，上海市政府举行上海市外资项目集中签约仪式上，安德阿镆贸易（上海）有限公司与Under Armour Asia Limited上台签约。
此次，Under Armour Asia Limited与安德阿镆贸易（上海）有限公司签约增加投资总额1.5亿美元，拟在未来5年将门店数量发展到1400家，覆盖全国30%的城市，并积极推动本地化采购，尝试拓展国内采购模式，增加市场竞争力。
据了解，安德阿镆贸易（上海）有限公司于2010年9月15日在上海市工商局登记成立。法定代表人ERICK DAVID HASKELL，公司经营范围包括服装、配饰、鞋类、电子电器产品、仪器仪表等。
投资总额3.87亿美元，注册资本1.29亿美元，投资方为Under Armour Asia Limited。UNDER ARMOUR是一家源自美国的高端功能性运动品牌。2011年，UNDER ARMOUR门店正式登陆上海，进入中国市场，为运动者提供包括服装、鞋子和配件的全套运动装备。
关闭大面积门店
公开资料显示，安德阿镆贸易（上海）有限公司是安德玛品牌的关联公司。Under Armour（安德玛），指的是美国体育运动装备品牌。Under Armour（纽约证交所代号UA）的总部在巴尔的摩，马里兰州，该公司主要生产体育装备。
自2016年在华经历过辉煌后，安德玛似乎后劲不足，而就在此时国内运动品牌借势国潮弯道超车。安德玛尝试在跑步等社群上构建新的竞争壁垒。但已是亡羊补牢，为时已晚，转型更艰难。
据安德玛2023财年第一季度（截至2022年6月30日）显示，营收13.49亿美元，与去年同期基本持平，毛利下降至46.7%，净收入仅为770万美元，相比上年的5920万美元大降87%。
2011年在上海开出首店后，2021年安德玛门店数达到540家。此外，安德玛也喜欢用大面积门店、核心商圈位置快速建立品牌影响力。但从2020年上半年开始，安德玛的开始调改，力度也不断加大，每半年关店力度首次突破两位数。
2022年，多家安德玛店铺关店，或者正在打包清理库存，包括上海七宝宝龙城门店、上海虹桥南丰城门店、上海正大广场、上海K11购物中心、上海淮海755都在其中。据一家门店的店员透露，安德玛正在关闭上海大面积的门店，至于“大面积”的标准是什么，店员没有给出详细的解释，但透露出调改不仅局限于上海。
2023年5月份安德玛宣布，截至3月31日的第四季度净利润为1.705亿美元，而去年同期为亏损5960万美元。与此同时，收入增长8%，达到14亿美元，其中北美收入增长3%，达到8.622亿美元，国际收入增长16%，达到5.26亿美元。
虽然营收增长，股价却处于下跌趋势，因为该公司预测2024财年前景弱于分析师预期。随后便有消息称：“运动服装品牌安德玛正在其公司员工队伍中裁员50个。”
安德玛公司证实裁员消息时表示：“安德玛做出了艰难的决定，取消了业务中多个职能部门的某些公司职位。我们真诚地感谢这些队友所做的承诺和贡献，并在这一过渡期间为他们提供支持。”
11月9日，美国运动品牌安德玛公布其截至2023年9月30日的2024财年第二季度财务业绩。报告显示，第二财季营收与上年同期持平，为16亿美元。营业利润和净利润分别为1.46亿美元和1.1亿美元，同比均有上涨，其中净利润上涨超两成。
虽然营业利润和净利润均有上涨，但实际上使安德玛保持业绩的主要原因是亚太、中东和非洲地区。而占安德玛销售总额六成的“金主”——北美地区销售额本财季同比下降了2%，此外，在上一财季，该项数据已同比下滑了9%。
值得庆幸的是，安德玛并没有许多服装品牌都面临的库存积压问题。安德玛首席财务官David Bergman曾表示，“我们的库存还处于健康的位置，这些库存并不陈旧。我们会有策略地储存季节性商品，到明年再出售。”