作者:牛冬梅

3月17日-18日,在2023亚太金融论坛(APFF)期间,华润啤酒副总裁、华润酒业副总经理、金沙酒业党委书记、总经理范世凯表示,将借助华润酒业的资源优势,以“啤+白”双赋能形式切入白酒赛道,就是要把啤酒好的管理经验,如对品牌、渠道、市场秩序的管理经验嫁接到白酒业务,为白酒业务赋能,打造一个全新的白酒业务的操作模式,将金沙酒业打造成白酒新龙头。

范世凯称,为实现白酒营收百亿的目标,将通过全国品牌加上和各个区域性品牌的组合战略来推进,并制定了未来3年的发力目标。

过去高速发展的金沙酒业如今正面临持续增长的考验,摘要酒的价格也出现了滑坡。目前官方售价1399元/瓶的摘要珍品版,渠道价已低至575元/瓶,而该款产品的一批价也在500元/瓶以上,可见经销商的库存压力之大。

各大酒企为去库存的“价格战”愈演愈烈,金沙酒业也推出“以旧换新”活动。

2022年12月20日,金沙酒业发布的促销信息显示,2017年以前生产销售的摘要酒,可到全国范围内的贵州摘要酒(经销商)专卖店进行鉴定兑换。该活动以“一瓶兑对瓶”的形式展开,2013年产的摘要老酒,最高可兑换12瓶新酒。

有了华润赋能,金沙酒业能否实现百亿元营收目标?

(本文仅供参考,不构成投资建议,据此操作风险自担)

作者 Wang