作者：长风
近年来，消费市场上出现了很多新兴的消费场景和新品类，企业跨界布局也屡见不鲜。
近期，杭州娃哈哈集团有限公司（下称“娃哈哈”）卖白酒在业内引发关注。
对于娃哈哈，消费者的印象大多停留在营养快线、AD钙奶等饮料产品。娃哈哈这次推出的白酒，具体情况如何？
娃哈哈推出酱香型白酒“宗帅家酒”
在饮料行业经营多年的娃哈哈，上市酱香型白酒，价格依然比较高。
虎年春节前夕， 娃哈哈推出宗帅家酒（酱香型）53度500毫升，建议零售价每瓶1388元。从瓶身来看，LOGO为娃哈哈商标，备注有“贵州茅台镇”字样。
2021年12月底，娃哈哈召开2022年销售工作会议，从娃哈哈八桂之家公众号发布的现场图片来看，宗庆后和宗馥莉父女中间摆的便是宗帅家酒。
娃哈哈卖白酒的历史，可以追溯到2013年。2013年11月，宗庆后宣布斥资亿元，进军白酒行业，推出以贵州茅台镇为原产地的高品质高性价比酱香型白酒——领酱国酒，其合作的企业金酱酒业也是宗帅家酒的合作伙伴。
2015年，《领酱国酒白酒团购产品目录》显示，一款1.5公斤的产品市场指导价为8888元/坛，为限量生产，附有收藏证书以及宗庆后亲笔签名。
据每日经济新闻报道，2014年领酱国酒公司销售收入为7832万元，到了2015年大幅缩水至3269.85万元。2017年9月，娃哈哈退出领酱国酒业股东行列，顺平县华江商贸收购了娃哈哈所持的80%股份。领酱国酒业也更名为茅台镇华领国酒业，法定代表人由宗庆后变更为刘福辉。领酱国酒也消失在市场大流中。
值得注意的是，宗帅家酒的宣传非常低调，也看不到官方大规模宣传，与此前的高调形成鲜明对比。
趁着白酒的热度再推新品
娃哈哈由壮年步入中年，业绩从2013年的783亿元，缩减到2020年的440亿元，2021年企稳回升业绩增长17%。在推出饮料和大健康新品的同时，娃哈哈低调上新白酒。
白酒不同于普通快消品，在消费群体、消费场合、消费方式上都不一样。娃哈哈的营销渠道和方式，与白酒行业也有着很大的区别。
对娃哈哈的传统经销商来说，现有的营销方式和渠道，在白酒面前并不具备优势。卖白酒是新项目，需要重新构建。这也是娃哈哈卖白酒能否成功的关键。
白酒作为中国人的一种特殊信仰，娃哈哈这波上新目标或不在饮料主场的年轻人，这次低调试水能否激起水花，有待时间检验。
（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）