作者：长风
北京冬奥会上各个项目的冠军陆续产生，使得运动员成为当前关注的焦点，2月8日谷爱凌夺冠登上热搜榜引发广泛关注。
近年来，众多体育明星以品牌代言人的身份频频亮相，谷爱凌也成为品牌企业追逐对象，签约的品牌已达20多个。
实力加持 谷爱凌成为冬奥宠儿
2月8日，谷爱凌在本届冬奥会中的自由式滑雪女子大跳台项目决赛第一轮中，她做出转体1440度的动作，拿到93.75分，排名第二；第二轮，谷爱凌左侧转体1080度拿到88.50分，总分182.25分，排名第三。第三轮，她未做过的高难度动作——空中向左偏轴转体1620度，拿下94.50分的全场最高分，总分为188.25分，排名第一，收获个人运动员职业生涯中的首枚冬奥会金牌。
走在冬奥会期间北京大街上，无论你是否认识这个女孩，但是你一定见过那张脸。在大街上、地铁、商场、电梯间，都能看到谷爱凌的代言广告。
顶流体育明星谷爱凌炙手可热的关注度，不仅仅来源于她在体育上的成绩，还在于她是一名全能型少女。她是顶级大学的学霸，2020年11月，谷爱凌在社交平台宣布，正式被美国斯坦福大学录取，在时尚、美食、写作等各个领域都有涉足，是名副其实的实力型运动员。
谷爱凌出生于2003年，母亲是中国人，父亲是美国人，3岁时开始尝试滑雪，9岁成为全美少年组滑雪冠军，11岁夺得全美13岁以下坡道障碍赛冠军以及全能亚军，13岁起，开始参与成人组比赛。14岁时，谷爱凌已经获得9个全美冠军，收获50枚金牌。
谷爱凌2岁以后，每年都跟着母亲回到中国，有人叫她洋娃娃，她反驳说，自己是看着《哪吒》长大的海淀孩子。2019年，16岁的谷爱凌在社交媒体上宣布，将代表中国参加国际比赛。
19岁的谷爱凌，成为本届冬奥会上的焦点之一。
手握20多个代言 商业价值暴增
体育明星代言是近年来许多品牌的选择。
相对娱乐明星，体育明星的实力有目共睹，风险度低，更受企业欢迎。
随着谷爱凌的关注度升高，她的商业价值被很多品牌认可。据不完全统计，谷爱凌目前代言的商业品牌数量超过20家，超过一线娱乐明星。她代言的品牌包括雅诗兰黛、元气森林、蒙牛科勒、维多利亚的秘密、凯迪拉克、路易威登、蒂芙尼、IWC万国表、安踏、京东零售等，涵盖护肤品、饮料、厨卫、汽车、奢侈品、运动、零售等众多领域。
谷爱凌代言的众多品牌中，食品品牌包括了蒙牛、瑞幸咖啡、元气森林和汤臣倍健，在电影院、超市等地看到谷爱凌给蒙牛等品牌的代言广告。
据第一财经报道，谷爱凌在2021年前代言费在100万美元左右，现在这一数字飙升到税后250万美元（约合人民币1589万元）左右，成为中国最具商业价值的运动员之一。
值得注意的是，运动员的姓名也成为行业抢注商标的对象。天眼查App显示，“谷爱凌”商标申请信息达29条。其中，自然人张某于2019年6月申请的11个“谷爱凌”商标已完成注册，国际分类涉及教育教育娱乐、广告销售、灯具空调等。其余多个公司及自然人申请的“谷爱凌”商标流程显示为“被驳回”或“商标无效”。
实际上，体育明星为品牌企业代言，伴随着代言人的成绩上升，品牌企业的关注度也提高。谷爱凌就是典型。
（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）