作者：JTloml
1983年，央视推出春节联欢晚会的形式与大家共度新年，此后春晚一直是春节期间收视率最高的电视节目。
春晚至今为止已经举办了40年，各企业为了抢夺与春晚的合作，挤破了头脑，酒企自然不会放过春晚的人气流量。
2023年春晚酒企营销的两大战场
春晚的核心资源位一个是零点报时企业，一个是红包合作伙伴。
2022年央视春晚，梦之蓝M6+就以倒计时合作伙伴的身份亮相，同时携手京东为亿万观众送上现金红包和梦之蓝M6+。而2023年央视春晚，“梦之蓝M6+”也将续约新年钟声，在零点准时为全国人民敲响新年钟声，陪伴全球华人共迎兔年新春。
古井贡酒也将延续往年的历史，以“春晚特约”的形式亮相，且已在2022年12月22日就已经在央视正式开播。
央视春晚的火热是有目共睹的，各大品牌为了打出名声，不惜斥重金赞助。但央视春晚仅有一个，想在春晚亮可谓千金难求。
于是，地方卫视晚会成了各品牌的第二战场。
红花郎将携手四川卫视和重庆卫视，成为2023川渝春节联欢晚会全程独家总冠名品牌，以红色元素贯穿全程，为全国观众呈现一台国潮范、巴蜀韵的新春文化视觉盛宴。
2022年，古井贡酒汇三台“春晚”齐贺岁，2023年是否还能“再续前缘”？目前，安徽卫视微博曾流出带有古井贡酒冠名的高清宣传篇，但没过多久在安徽卫视春晚官博的宣传片中古井贡酒的痕迹全部被打上马赛克，古井贡酒与安徽卫视的缘分未知。不过，最新流出的“路透图”，彩排现场依旧有古井贡酒醒目的广告牌。
为了在春晚营销旺季打响2023年“第一炮”，酒企已经在拼抢流量资源了。
白酒企业争夺春晚流量高地
随着观众对于春晚期待的拔高，口播广告、“我最喜爱的春节联欢晚会节目” 冠名等硬广都随着春晚“钉子户”们陆续退出了大众视野，只有零点报时和开播前的荧光套装仍在坚守。这也进一步压缩了品牌商们的争夺空间。
时代在更迭，春晚的赞助、冠名、合作也在悄然改变。
2016年至今，古井贡酒已经连续8年携手春晚，从最初的古8到2023年的古20均为古井贡酒的次高端白酒，其布局意图可见一斑。
据知情人士透露，大约15秒到30秒的曝光时间中，相对靠近春晚开场位置的广告价格高达4000万元以上。而平日里该段时间的广告合作费也就几十万元到几百万元不等。
零点报时则更凸显财力。
前十年，零点报时被“老三样”占领，之后七八年则被酒企、药企交替包揽。而零点报时的广告效益也是立竿见影，曾经山东的孔府家酒凭借冠名从一个名不见经传的小企业冲进酒业头部梯队。
此外还有秦池，同为小企业，只因拿下了央视广告“标王”，仅利税便达2.2亿元，不过因种种原因最终走向没落。接捧的是四川酒业的沱牌曲酒，并连续两年拿下了冠名。
2020年，零点报时被洋河梦之蓝夺走，2023年已经是梦之蓝冠名的第四年，而梦之蓝白酒的热度也是居高不下。
春晚的冠名在达成宣传作用的同时，也印证着企业的兴衰，目前来看，春晚的两大板块已被洋河和古井贡酒常年占领。
竞相推出兔年生肖酒
作为季节性消费产品，春节是各酒企都不会放过的节点。除了春晚，线上线下的营销活动必不可少。
2023年春节来临之际，酒企争夺大战已然开启。
茅台打开新次元，2023年1月5日，茅台举办虚拟场景发布会，生肖系列正式上线，同时也是巽风数字世界上线后的首场发布会。此外，i茅台还开启了癸卯贵州茅台生肖酒申购专场，共计投放29999瓶“兔茅”供用户申购。
五粮液上新“兔年生肖纪念酒”，以三只活泼可爱的玉兔为一组，融入长生锁、红丝带等元素，“熊猫抱福兔献瑞，惟愿和美映中国”。而五粮液的元春活动也已经形成了系统化营销，线上包括主题视频、新年红包封面、抖音挑战赛等活动，线下开展开瓶扫码赢红包、赠送礼盒、戒指等优惠活动。
洋河工艺生肖酒玉兔呈祥以全手工陶瓷制作的玉兔，辅以桂花、元宝、明月等元素，寓意学业有成、花开富贵、团圆美满。传统营销活动洋河也是一个没落下，2023年依旧有开盖扫码等促销活动。
古井贡酒年份原浆古20兔年生肖酒也在2022年12月1日发起了预售，限量22999瓶。此外，“瓶瓶有惊喜”再升级，春节期间购买带有“瓶瓶有惊喜”活动箱盒贴的年份原浆产品，微信扫描瓶盖内的抽奖二维码依然还有现金红包。
此外，金六福推出兔年生肖酒，金种子酒充分发挥地域优势，以三重好礼来加码的形式，让安徽的消费者可以扫描活动产品盒内奖卡二维码获取奖励。
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