作者：JTloml
还记得红极一时的自嗨锅吗？
2020年“618”大促期间，自嗨锅全网销售破亿元，位列方便速食品类第一；2020年“双十一”期间，成为天猫方便速食类目首个破亿元商家；2021年“双十一”期间，登顶天猫即食火锅类目、方便米饭类目TOP1……
曾经，自嗨锅的广告可以说是“无孔不入”，各大热播剧必定少不了它的身影，加上众多一线明星带货，自嗨锅的品牌着实是嗨了一把。
据天眼查APP数据，2019-2022年，自嗨锅共完成5轮融资，B轮融资逾亿元,C轮融资为5000万美元，“C++”轮融资逾亿元，B轮和“C+”轮融资额未披露。
（来源：天眼查）
经历短暂的高光后，如今的自嗨锅有点惨淡。
有媒体报道，自嗨锅的品牌部已于2022年解散，过往20多人的团队要么离开，要么内部转岗。前期高额的营销投入，即使有着非常可观的融资金额，风光也已不再。
2022年“618”期间，魔镜市场情报发布的天猫“方便速食/速冻食品”品类总榜上，自嗨锅以1238万元的成交额位列第20名，莫小仙以1404万元销售额位列第18，模仿者海底捞则挤进前10。
遇到困难的自然不止自嗨锅一家，以自嗨锅为代表，莫小仙、食族人、拉面说等一度霸屏各品类榜首的品牌声量都大不如前。
自嗨锅火爆之时，就有消费者提出“是否物有所值”的疑问，营销热过后，消费者回归理性，是否还会为其买单？
自嗨锅等品牌在线下也布局，但线下依旧是以3-4元的“拼命价格带”为主流。一位底商超市老板向首席消费官表示，前两年自嗨锅还好卖一些，今年来买零食的都少了，速食也是统一、康师傅、今麦郎这类平民价格产品更好卖一些。
依托营销手段疯长起来品牌，如何才能长久经营呢？品牌依靠营销带动销量的同时，仍需培养自身造血能力。
（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）