作者:杰尼

作为2021年A股白酒行业首家提交中报的企业,水井坊(600779.SH)呈现了良好的增长态势。

2021年上半年,水井坊实现营收18.37亿元,同比增长128.44%;实现净利润3.77亿元,同比增长266.01%。

分季度看,水井坊2021年一季度实现营收12.40亿元,实现净利润4.19亿元。然而,第二季度,该公司出现了阶段性利润亏损。

对此,水井坊表示,为推进高端化战略,该公司加大了对高端化等项目的费用投入,短期利润受到一定影响。

营销推广“高端化” 销售费用翻倍

从收入构成上看,高档酒已成为水井坊目前的主要营收来源。2021年上半年,水井坊高档酒合同产生的收入为17.81亿元,占总营收的96.94%。

2021年上半年,水井坊销售费用为5.83亿元,同比增长98.37%,其中,广告费及促销费为4.65亿元。对此,水井坊表示,销售费用增长主要因广告宣传投入增加。

半年报显示,水井坊2021年上半年除了独家冠名央视文博综艺《国家宝藏》栏目,同时是网球赛事“上海劳力士大师赛”的赞助商,此外,还举办了“水井坊杯·城市赛”10城市巡回赛。

8月10日,上海劳力士大师赛官方宣布由于受疫情影响不举办2021年赛事。

水井坊在半年报中表示,下半年将提升以典藏为核心的高端化品项营销策略方案。9月9日,水井坊推出定价一瓶1399元的水井坊新典藏。

未来,水井坊将采取怎样的方式拉动销售额还是一个未知数。

白酒高端化任重道远

2021年上半年,销售费用大幅增加的不止水井坊一家白酒企业。

酒鬼酒(000799.SZ)2021年上半年通过冠名CCTV-5的《直播周末》、与《万里走单骑》《中国国家地理》合作等,广告宣传及市场服务费增加。2021年上半年销售费用为3.74亿元,同比增长112.30%。

山西汾酒(600809.SH) 2021年上半年,销售费用为20.28亿元,同比增长53.01%,其中,广告及业务宣传费用为14.61亿元,同比增长67.59%,同样是因广告及业务宣传费用增加导致销售费用增加。

白酒企业的高端化之路仅通过 “重金”营销宣传、大幅增加销售费用还是远远不够。如何多种方式整合企业自身的优势实现真正的高端化,白酒企业仍任重而道远。

(本文仅供参考,不构成投资建议,据此操作风险自担)

作者 Wang