作者：杰尼
作为2021年A股白酒行业首家提交中报的企业，水井坊(600779.SH)呈现了良好的增长态势。
2021年上半年，水井坊实现营收18.37亿元，同比增长128.44%；实现净利润3.77亿元，同比增长266.01%。
分季度看，水井坊2021年一季度实现营收12.40亿元，实现净利润4.19亿元。然而，第二季度，该公司出现了阶段性利润亏损。
对此，水井坊表示，为推进高端化战略，该公司加大了对高端化等项目的费用投入，短期利润受到一定影响。
营销推广“高端化” 销售费用翻倍
从收入构成上看，高档酒已成为水井坊目前的主要营收来源。2021年上半年，水井坊高档酒合同产生的收入为17.81亿元，占总营收的96.94%。
2021年上半年，水井坊销售费用为5.83亿元，同比增长98.37%，其中，广告费及促销费为4.65亿元。对此，水井坊表示，销售费用增长主要因广告宣传投入增加。
半年报显示，水井坊2021年上半年除了独家冠名央视文博综艺《国家宝藏》栏目，同时是网球赛事“上海劳力士大师赛”的赞助商，此外，还举办了“水井坊杯·城市赛”10城市巡回赛。
8月10日，上海劳力士大师赛官方宣布由于受疫情影响不举办2021年赛事。
水井坊在半年报中表示，下半年将提升以典藏为核心的高端化品项营销策略方案。9月9日，水井坊推出定价一瓶1399元的水井坊新典藏。
未来，水井坊将采取怎样的方式拉动销售额还是一个未知数。
白酒高端化任重道远
2021年上半年，销售费用大幅增加的不止水井坊一家白酒企业。
酒鬼酒(000799.SZ)2021年上半年通过冠名CCTV-5的《直播周末》、与《万里走单骑》《中国国家地理》合作等，广告宣传及市场服务费增加。2021年上半年销售费用为3.74亿元，同比增长112.30%。
山西汾酒(600809.SH) 2021年上半年，销售费用为20.28亿元，同比增长53.01%，其中，广告及业务宣传费用为14.61亿元，同比增长67.59%，同样是因广告及业务宣传费用增加导致销售费用增加。
白酒企业的高端化之路仅通过 “重金”营销宣传、大幅增加销售费用还是远远不够。如何多种方式整合企业自身的优势实现真正的高端化，白酒企业仍任重而道远。
（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）