作者:肖兔
2月17日,据零售商业财经报道,蜜雪冰城借河南芙鹿家便利店开设了一家精酿啤酒品牌“福鹿家啤酒厂”,该品牌隶属于芙鹿家便利店旗下,门店数量达15家左右。
据报道,福鹿家啤酒厂并未采用代工厂的形式,是选择的自建工厂。另外,芙鹿家精酿啤酒作为自有品牌在芙鹿家便利店的门店中展示、销售。
福鹿家啤酒厂的产品有500ml/杯和1.5L/袋两类,共8种口味,杯装的价格为8元至18元,袋装的价格为24元至54元。
此前,芙鹿家便利店曾回应称,其与蜜雪冰城没有任何关系,也没有接受过蜜雪冰城任何的帮助。同时,蜜雪冰城方面也回应称与芙鹿家便利店无股权关系、无经营合作关系。
靠卖奶茶起家的蜜雪冰城,为何转战精酿啤酒市场?
这或许与近两年精酿啤酒赛道的火热有关。国家统计局数据显示,2020年全国啤酒产量为3411万吨,同比下降7.04%,自2013年以来产量连续7年下滑。工商统计数据显示,2013年至2020年,精酿啤酒的复合年均增长率为36%,实现了逆势增长。
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