随着折扣化、低价为王的消费趋势越来越明显，酸奶的降价潮扑面而来。回顾2023年低温酸奶的整体价格情况可以发现，市场份额排名前十的品牌，均出现了不同程度的降价。
降价幅度最大的是天友酸奶，降价幅度达到了14%-22%；简爱酸奶实际零售均价较标签价的降幅维持在7%-18%；卡士酸奶平均零售价格较标签价的降幅从9%一路降至了12月份的13%。
根据广发证券的数据，受益于居民健康意识提升，近年来乳制品需求逐渐向白奶集中，而刚需属性偏弱、饮料属性更强的酸奶和乳饮品需求持续下滑。
消费者更加注重产品的本质价值，而非外在的包装和故事。因此，酸奶品牌纷纷降价，以更贴近消费者心理预期的价格提供产品。