2022年7月，贵州茅台推出茅台冰淇淋，刚上市时价格超过50元。据茅台冰淇淋小程序信息，目前有7家茅台冰淇淋旗舰店处于暂停营业状态，囊括了北京、广州、深圳、青岛等多个主要城市的门店，此外成都万象城店状态为搬迁中。此前，在社交媒体上，一些城市的超市曾以9.9元价格甩卖临期茅台冰淇淋。目前购买茅台冰淇淋的主要以尝鲜为主，能够持续复购的还是少数。
随着网红高端品牌钟薛高陷入经营危机，国产冰淇淋高端化浪潮回落，市场正重回5元时代。5元以下的雪糕产品成为消费者首选，而那些曾红极一时的网红高价雪糕的存在感正在降低。
在过去几年中，高价雪糕市场确实存在一些过度营销和炒作的现象，导致一些消费者对高价雪糕产生了反感。此外，随着消费者对健康、品质和口感的要求不断提高，更倾向于选择价格适中、品质优良的雪糕品牌。