作者：长风
2月23日，湖北枝江酒业股份有限公司董事长、总经理朱伟在其今日头条自媒体平台宣布：枝江酒业所有老产品全面提价10%（不含枝江真年份系列）。
据了解，枝江酒业的老产品系列，保留了大师原酌、百年枝江、柔雅枝江和光瓶酒四个系列。其价格从19.9元到520元，价格跨度较大。
这是自朱伟正式掌舵枝江酒业以来第二次对旗下老产品系列进行提价。早在2020年9月9日，刚完成收购的枝江酒业即发布涨价公告：老产品全线提价且幅度大于10%。彼时朱伟表示，“因为枝江产品价格偏低，利润太薄，导致公司连续三四年处于亏损境地……为着企业盈利的目标，我们决定全线提价。”
市场专业观点认为，枝江酒业产品涨价，更多的是弥补老产品利润不足的现状，照顾部分老经销商的利益。
近年来，由于疫情影响、白酒生产原料上涨、市场竞争激烈、行业转型等诸多原因，白酒产品涨价屡见不鲜。在白酒市场涨价大趋势之下，枝江白酒既不是第一家也不是最后一家。
另外，白酒行业已掀起涨价潮，茅台、泸州老窖、舍得酒业、古井贡酒等诸多白酒企业都宣布旗下的产品涨价。各个品牌都有涨价的理由，不过，能够借助涨价达到预期，还要看白酒企业的实际执行情况。
公开数据显示，枝江酒业近几年的营收呈现出连年下降的趋势。2020年上半年，维维股份酒类产品（以枝江系列产品为主）营收为1.67亿元，净利润亏损1871.29万元。而在此之前的8年间，枝江酒业净利润已经从2012年的1.78亿元一路下滑至亏损。其中，2017-2019年3年连续亏损1.25亿元。利润亏损的同时，枝江酒业的销售额也颇为堪忧。数据显示，2020年1-8月份，枝江酒业销售额下滑34%。不过，在2020年4季度下滑状态得到遏制，枝江酒业销售额实现个位数增长。
对于枝江酒业所提到的因价格偏低，利润太薄导致的公司连年亏损的情况，从枝江酒业近年来的业绩报表可呈现，2012年到2021年枝江酒业的业绩不理想，将亏损的原因归咎为价格低利润薄，但这只是部分原因。
值得注意的是，白酒市场竞争激烈，企业生存困难，枝江酒业的市场竞争力和综合实力与同行存在差距，这才是亏损的原因所在。
同时，在市场营销方面，面对头部企业的营销创新形式各异，枝江酒业的营销与之相比之下则显得力不从心。个中缘由不单是价格的问题，而是需要贴合市场新潮营销方式。
实际上，枝江酒业采取价格上涨10%的措施应对利润亏损，在一定程度上也能提升业绩，但在原料成本上涨和营销渠道费用方面，则不一定能弥补。
此次枝江白酒的涨价动作能否如愿，还要看市场业绩销售情况。
（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）