来源：大公快消
近年来，劲酒凭借其独特的口感和高品质工艺，以及健康为本的产品理念，在网络文化中逐渐形成了一系列的热梗。
特别是在社交媒体平台上，“中国人自己的威士忌”这一话题的流行，让劲酒成为了互联网上的热门话题，并迅速在年轻消费群体中传播开来。
但在劲酒梗热度还未完全褪去的时候，一则“劲酒拒不兑换奖品”的消息却暴露在了大众的眼前。
曾被告抄袭专利酒瓶
据黑猫投诉平台显示，自2023年9月开始，劲酒累计投诉为9条，而其中关于中奖不兑奖的投诉高达8条，具体情况就是消费者在开盖中奖之后却无法兑换相应的奖品。
近年来，各大酒企为了扩大影响力与市场在宣传方面可谓是费尽脑筋，除了利用网络热度来宣传以外，各种营销活动也是层出不穷。
其中，如开盖有奖这种能让消费者有利可图的活动是不少消费者所喜爱的，而当劲酒消费者中奖之后，却得不到兑换时，难免会出现负面情绪，相应地也会对劲酒的品牌形象造成负面影响。
“这几年，白酒开瓶率有所下降，特别是进入2024年，提高开瓶率成为了各大白酒企业的首要课题。”快消行业分析师康定平表示，为了提高开瓶率，白酒企业会采取各种手段，其中开盖有奖就是最重要也是最常用的手段之一，但是，如果开盖中奖却无法得到兑换，就会损害企业的信誉，甚至可能因此流失客户，“保健酒行业近些年口碑不大好，作为保健酒行业老大哥的劲酒，还是要重视维护客情，特别是网络舆情。”
值得一提的是，由于听花酒在今年315的“翻车”事件，导致近日以来，保健酒行业的风向并不是很好。
据了解，3月15日，央视点名了号称能“抗肿瘤、改善睡眠、提高免疫力、保障男性勃起功能”，精品装售价高达58600元的听花酒。其不仅存在违反广告法相关规定，公开宣传功效，还有专利未经认定等问题，最终，听花酒在电商平台惨遭下架。
3月16日，听花酒发布官方微博致歉：“我司已经连夜召集市场销售人员，规范用语，严格要求在产品推广时遵守法律法规。对此，向公众及广大消费者致以诚挚的歉意。”但随着听花酒被315点名，还是让外界不免对保健酒行业的效果或宣传产生了些许怀疑。
值得注意的是，在2022年315前夕，劲酒还曾被湖北恩施斗白酒业有限公司负责人张朝胜爆料称，其两年前开始抄袭斗白酒的专利酒瓶，导致公司唯一的单品销售连续下滑，裁员超过90%。
据张朝胜指出：“涉及抄袭侵权纠纷的是一款50ml的方形白酒酒瓶，酒瓶设计包含三项专利”。国家知识产权局网站显示，斗白酒业分别于2016年、2018年申请获批两项酒瓶外观设计专利，2019年增加申请并获批一项隐藏标签专利。
据悉，创始人沈金华已委托律师事务所，将劲牌公司及四川永辉超市有限公司起诉至法院，要求劲牌公司下架相关产品并公开道歉，而成都市中级人民法院也于2022年3月11日受理了该案件。
在房地产领域动作连连
公开资料显示，劲酒生产企业劲牌有限公司创立于1953年，最初以生产清香型白酒为主，1978年劲牌公司开始研制滋补酒。
经过多年的发展，其产品从单一的白酒发展到以保健酒为主，发展为拥有“保健酒、草本白酒、中药业”三大业务板块，以及“中国劲酒、毛铺草本酒、持正堂”三大核心产品品牌。
近年来，劲牌在保健酒市场可谓是一家独大。早在2017年，劲牌就靠104.9亿的营收与贵州茅台、五粮液、洋河等一同跻身酒业“百亿俱乐部”；在2020年劲牌在保健酒市场的份额占比就达到了88.72%。
但随着市场的变化和竞争的加剧，劲牌的业绩也开始起伏不定。数据显示，2018年，劲酒销售额由2017年的104.9亿元下滑至102亿元。2019年，劲酒销售额小幅上涨至107亿元。2021年，劲酒实现销售额110亿元，仅较五年前上涨了5亿元上下。
值得一提的是，劲牌虽然在保健酒市场占据领先地位，但其业绩增长面临着挑战，特别是在与高端白酒品牌的竞争中，劲牌还是有很大的提升空间。
2022年劲牌的营收为106.19亿元，虽然仍处于保健酒龙头地位，但总览白酒行业，白酒龙头茅台2023年的营收高达1644.8亿元，利润总额1083.5亿元，劲牌的营收还不到茅台的十分之一。
此外，劲酒近年来在房地产的动作也并不在少数。近两年，来自湖北的劲酒频频在长三角出手，在南京、苏州等二线核心城市已经参与多个地产项目。
2023年10月19日，南京耀方透过公开竞买程序以人民币34.9亿元的代价投得苏州狮山商务区宅地的土地使用权，南京耀方设立新茂置业，并已认缴其注册资本为36.9亿元。
据悉，彼时的南京耀方成立的时间还不到3个月，由上海远笃置业持股100%；而上海远笃置业由武汉正煊资本投资有限公司持股30％；武汉正煊资本投资有限公司的实控人为湖北劲牌保健酒业有限公司。
2023年12月8日，上海远笃置业退出南京耀方的投资，同时，同为武汉正煊资本投资有限公司子公司的武汉煊鑫投资有限公司新增持股0.01%。
而劲牌此举是为了侧面证明“专注于深耕酒业发展”的真实还是说另有计划，还有待我们后续观察。