日本美妆市场在华销售集体遇冷。
近日，资生堂、花王、宝洁SK-II纷纷发布2023年全年财报。其中，资生堂全年净销售额为9730亿日元，同比下滑8.8%；花王净利润下滑49%，其中化妆品业务收入减少6.7%，该业务收入在亚洲市场（除日本外）减少17.9% ，这已经是花王集团第五年业绩下滑；宝洁的明星产品SK-II受日本核废水影响，在大中华区的销售额下降34%。
日妆在华市场经营惨淡，并非“天降横祸”，一切早已有迹可循。
2023年12月末，花王旗下三大品牌宣布将于今年年底关停，分别是花王旗下佳丽宝化妆品下属品牌Frēshel肤蕊、美白品牌Blanchir superior馥兰皙儿和美发品牌SALA，意图砍掉低效产品业务线，扩大营收。
2023年“双十一”期间，在天猫美妆发布的行业前20榜单中，并无日系品牌的身影，这是SK-Il和资生堂自2017年后首次出局。
国产化妆品市场不断扩大，越来越多的品牌进入市场，竞争日益激烈，而日系化妆品在市场快速变化的情况下未及时调整战略，导致产品无法满足消费者需求，市场份额下降。并且日本核废水事件对于日妆产业也带来一定的冲击。
针对当前国内化妆品市场的现状和消费者选择偏好的变化，化妆品品牌还需要不断创新和改进，以满足消费者的需求和提高市场份额。