作者：杰尼
在“民以食为天”观念的影响下，小家电中的厨房电器更是逐渐成为我们日常生活中必不可少的一部分。2021年，以空气炸锅为代表的厨房电器掀起了一阵小家电潮流。
只是在小家电日渐红火的当下，作为“中国炊具行业第一股”的苏泊尔(002032.SZ)却面临“掉队”的风险。
小家电真的火了 苏泊尔增长却放缓
到底什么是小家电呢？
相关资料显示，小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，应用于人们家居生活的各个方面，也是智能家居领域的重要组成部分。
小家电根据用途可以大致分为三大类：厨卫小家电、家居小家电和个人生活小家电。
近年，小家电开始爆发。
天风证券研报《小家电有大空间》显示，在中国，除了核心产品的价格提升外，部分核心小家电的渗透率相比较发达国家和地区而言依旧较低，与此同时，基于小家电人均消费与人均GDP的高度关联性，以及2035年人均GDP较2019年基数增长1倍的假设下，中国小家电市场规模将至2035年同步增长1倍，达到2383亿元左右，同时，若人均小家电支出占人均GDP比重提升至与2019年日本一致，则市场规模将进一步上升至2842亿元。
另据前瞻产业研究院资料，目前，中国小家电行业依旧属于头部竞争阶段，所有小家电产品头部品牌市场占有率普遍较高，最低的为搅拌机，达到64%；最高的为电压力锅，高达97%。在小家电运营竞争梯队当中，美的集团、海尔集团为第一梯队；九阳股份、苏泊尔为第二梯队；天际股份、爱仕达等则为第三梯队。
值得一提的是苏泊尔，因为苏泊尔曾经是小家电领域的“一哥”。
公开资料显示，苏泊尔成立于1994年，主营业务包括明火炊具、厨房小家电、厨卫电器、生活家居电器4大领域，是中国最大、全球第二的炊具研发制造商，于2004年登陆资本市场，成为“中国炊具行业上市第一股”。
只是，在小家电开始爆发的年代，苏泊尔的增长放缓了。
苏泊尔近几年的年报显示，2018年，苏泊尔实现归母净利润16.70亿元，同比增长25.91%；2019年，苏泊尔实现归母净利润19.20亿元，同比增长14.97%；2020年，受疫情因素影响，苏泊尔实现归母净利润18.46亿元，同比下降3.84%。
2022年2月24日，苏泊尔发布业绩快报称，2021年净利润为19.44亿元，同比增长5.29%，业绩与2019年基本相当。
苏泊尔研发投入增长不及同行
客观而言，在中国，小家电行业属于传统行业，上游供应商一般为基础制作、金属、材料及电子芯片等企业，小家电企业议价能力一般，而下游消费者则更多为散户。小家电行业技术门槛较低，市场充分竞争。
而在现有的头部品牌当中，研发投入及其产品更迭则是决定小家电企业生产和发展的重要因素。
2021年半年报显示，苏泊尔研发投入为1.92亿元，较2020年同期仅增长4.19%，但同期销售费用却为11.96亿元，同比增长22.77%，远远高于其研发投入。
值得一提的是，相较于同处于小家电行业、被称为“创意小家电第一股”的小熊电器(002959.SZ)，苏泊尔的研发投入的增速则略显缓慢。根据2021年半年报，小熊电器研发投入为6014.00万元，同比增长49.25%，小熊电器表示，这主要是2021年上半年新品研发投入增加所致。
相关资料显示，随着电子商务的进一步发展，小家电产品的销售渠道不断向线上倾斜，2020年在疫情的影响下，线下许多商城由于疫情控制被迫停止运营，小家电的线下销售进一步受到影响。但与此同时，更多人选择进入厨房。2020年，所有小家电产品线上销售占比均大幅提升，厨房电器等小家电的线上销售更是迎来高潮。
根据奥维云网的数据，2021年上半年，国内市场的小家电的线上销售比重已经达到80%，小熊电器的线上占比已经达到95%，美的、九阳也到了70%以上，苏泊尔尚不足60%。
小家电联名款爆红 苏泊尔能否跟上潮流？
天猫的数据显示，25％的年轻消费者关注小厨电是否有高颜值。
从目前的情况看，各大品牌更多地选择与各大IP推出联名款厨房小家电来吸引年轻人的目光。
以九阳与LINE FRIENDS的联名为例，从早餐机、烧水壶、电烤箱等各项小家电入手，基本覆盖小家电所有主流品类。
但相较于九阳的联名款厨房小家电销量，苏泊尔的同类型小家电销量就较为逊色。根据苏泊尔天猫官方旗舰店，苏泊尔与哆啦A梦的联名款小容量、适用于1-2人的1.2L电饭锅，原售价为209元，但月销量仅为34；而九阳与LINE FRIENDS的联名款1.5L电饭锅原售价为159.9元，月销量则为700。
那么，同样都是与热门IP进行联名，为什么销量上会出现较大的差异？
首先是推出联名的时间，事实上，九阳于2020年就已与热门茶饮品牌喜茶进行联名，先行抢占了市场。苏泊尔推出多肉葡萄果汁机、豆豆波波豆浆机、黑糖波波奶锅和芝芝三明治机，分别对应喜茶的爆款单品多肉葡萄、豆豆波波茶、黑糖波波、喜茶吐司。
为吸引更多用户，产品确实需要注入新活力，但光靠联名热潮远远不够，如何从消费者的角度出发，或许是小家电品牌破圈的更好办法。
苏泊尔未来会如何发展，首席消费官将持续关注。
（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）