作者：七佰
曾经是家庭聚会核心的电视机怎么了？
“它失宠了！”
统计数据显示，2016年中国电视机的开机率是70%，2021年下降到27.7%，而“双十一”，55英寸的电视机普遍为千元左右，春节全家围坐看春晚的场面
已逐渐成为遥远的回忆。
有网友表示，看电视的次数，还没进电影院的次数多。
电视机行业到底怎么了？
电视机到底怎么了？
电视机一度处于媒介的核心地位。
自上世纪四五十年代，电视机在西方家庭普及以来，它就逐步成为了信息传播的主要媒介之一。而在国内，伴随着改革开放的深入，电视机也逐步深入到百姓家庭中，成为当之无愧的娱乐王者。中国第一部电视连续剧《敌营十八年》创造了99%收视率，万人空巷的《渴望》收视率达到了98%。
然而，这些盛况随着互联网与智能手机的兴起逐渐成为历史。
以前，我们经常会看到某某大剧某台首播，现在则变成网络独播、网络首播、超前点映、VIP超超超前点映等等。
就拿经营较好的湖南卫视来说，一个综艺策划拍摄完成后，需要先在芒果TV上网络试播，口碑反应良好才能上卫视。当前则是，无论节目在卫视上收视率有多么的好，网络平台一定要同步播出，且播放量级比卫视更高。
如果电视机有天敌的话，那么智能手机肯定算一个。
艾瑞咨询曾经有一份统计，2018年俄罗斯世界杯期间，有86.2%的观众选择用手机观看赛事，超过了使用电视机观赛的72.9%。
伴随着电视机开机率逐年下降的是手机屏幕使用时间的延长。移动互联网时代，人们日常娱乐的重心已经逐渐转移到智能手机上，上下班路上打开手机刷一会儿短视频，午休的时候玩一会儿手游或者网购，睡觉前躺在床上追剧或者刷短视频看直播……
当过去在电视上接收的内容都能在手机上实现时，电视机渐渐成为了客厅里的装饰品。
相对于内容传播的失利，电视机行业盈利体系的失衡也同样严重。2013年，美国互联网广告收入首度超越广播电视广告收入，中国则在2014年也实现了这一点，传统电视广告收入的辉煌业绩不复不在。
电视机“价格战”从头打到尾
电影《你好，李焕英》中，贾玲为实现母亲李焕英的电视机梦，使出浑身解数，最终帮母亲买下全厂第一台电视机。
按时间线推算，彼时应该是80年代初，电视机最辉煌的时期。那时候，如果谁家里有台电视机，那就从来不会缺少客人。如果是在农村，开村民大会基本都不用大喇叭喊人了，谁家有电视，妥妥能从里面叫出一大半的乡亲。
那个时代，电视机是高端奢侈品，是“万元户”的标配。然而，电视机的高光时刻只维持了不到10年。1989年，长虹率先开启“价格战”，并借此一举成为电视机行业的领头羊。此后，国内电视机行业又先后发起了六轮“价格战”，不仅完成了对外资品牌的驱逐，更在“大鱼吃小鱼”的游戏中，完成行业集中度的提升。如今，市场上比较风光的只剩下海信、TCL、创维、长虹、康佳等几个品牌。
但是，过度的“价格战”会影响整个行业的价值链，从而损害行业健康发展。有数据显示，2021年中国彩电行业的利润率低至1.8%，远远低于其他传统家电产品以及智能手机等硬件产品，是目前最不赚钱的家电产品之一。
其中，康佳2022年上半年彩电业务的毛利率为-1.21%，数据十分惊人。
近日，探访北京各大电视机品牌的门店发现，各大品牌的“双十一”价格战已经悄然打响，85英寸Mini LED原价18000元，“双十一”价格则可以做到14000元左右。作为走量的55英寸Mini LED产品，价格直接破5000元的产品比比皆是。
与“价格战”的惨烈相比，电视机在技术的争夺上却波澜不惊。
最近一次影响电视机换代的“技术战”，是CRT电视机迭代之际发生的，液晶与背投、等离子的技术争夺战。最终液晶电视凭借大尺寸与性价比的优势赢得最后的胜利，液晶电视也借此在智能手机崛起之前，吃了一轮电视机换代的红利。
此后，电视机的技术迭代再难引发市场的爆发，其原因有二：
其一是几次“价格战”令电视机市场早已进入存量市场的争夺，在没有新需求的前提下，消费者换机的意愿并不强；
其二，智能手机对电视机的替代性尚没有解决方案。
传统电视机企业转型 新入局者意在智能家居
随着内容渠道的变迁与可代替性产品的出现，电视机行业受到的冲击不断加深，以电视机业务为主的家电企业们，近年来也开启了大船转头，力图开辟新的增长极。
比如，TCL科技剥离电视机业务，开始涉足上游面板产业及半导体光伏产业。2022年前三季度，TCL华星实现显示面板销售面积3267万平方米,同比增长15%，显示业务板块实现收入521.0亿元。该公司控股子公司TCL中环实现营业收入498.4亿元，同比增长71.35%，实现净利润54.9亿元，同比增长68.94%。
海信视像以智慧显示终端业务为主赛道，同时拓展激光显示、云服务、芯片业务、商用显示四大业务，2022 年前三季度，实现营收325.11亿元，同比降4.16%；实现净利润11.07亿元，同比增76.86%。
创维数字同样将电视机业务剥离出来全力发展机顶盒业务，并开始涉足车载智能显示系统领域。作为Tier 1供应商，创维数字已定点奇瑞、吉利、一汽大众、Smart等10多家国产及合资品牌汽车厂家相关车辆的供应。创维数字前三季度实现净利润7.07亿元，同比大增162.86%。
四川长虹在多元布局空调冰箱等白家电品类后，电视机业务则高调进入激光电视市场。
而新入局者，以华为、小米为代表，意在以智能家居为核心的智慧屏拓展上。
除开新业务领域的拓展，各大品牌纷纷布局OLED、Mini/Micro LED、激光等高端产品。
技术上的迭代升级或可以在存量市场撕开一道口子，但电视机本身只是内容承载的工具，电视内容才是电视机换代需求的根本。
所以，电视机市场的争夺最终还要看整个电视内容行业的创新与电视机技术的跃阶性迭代，以此来拉动电视机的需求，将人们从手机上解放，重新回到客厅。
毕竟，用户需要的是优质设备上产出的优质内容，而不是一块智能收费广告牌。
最后……
你有多久没看电视了？
你有换电视的计划吗？
你是否愿意看到有创新的电视节目来戒掉手机瘾？