作者：天山月
2022年3月12日，海信集团董事长周厚健正式宣布退休。
公开资料显示，周执掌海信整整30年，在业内与海尔张瑞敏、美的何享健、格力董明珠齐名，他的退休，意味海信将开始一个新的时代。
当月底，海信集团旗下上市公司海信家电（000921.SZ，00921.HK）发布年度业绩报告称，2021年实现营收675.6亿元，同比增长40%，再创历史新高。值得关注的是，面对原材料价格及海运费暴涨、核心物料供应紧缺等严峻考验，公司逆势而上，实现发展突破，报告期内，公司还完成了对全球领先的汽车空调压缩机和汽车空调系统一级制造供应商三电株式会社的并购，加速了多元化产业布局，进军新能源汽车产业。
海信家电财报：经营稳健 营收连续三年逆势增长
自新冠疫情以来，由于大宗原材料持续涨价，增收不增利成为家电行业的普遍现象。对于利润微薄的家电类企业而言，实现经营的持续发展，更为不易。面对外部环境的考验，海信家电身上表现出强劲的发展势头，保持营收连续三年持续增长。
对比海信家电近三年业绩表现，可见：
2019年，公司营收374.5亿元，同比增长4%；净利润17.9亿元，同比增长29.7%，达到一个新高点。2020年，公司营收483.93亿元，同比增长29.21%；2021年，公司营收继续保持40%的增长。如果剔除去年新并表的三电株式会社，公司净利润11.28亿元。海信家电净利润连续两年下滑，主要原因是家电原材料涨价，叠加疫情反复、海运成本大幅升高。
海信家电主营业务涵盖冰箱、中央空调、家用空调、洗衣机等电器产品，公司营业成本中，九成以上都是原材料。2021年，原材料成本同比增长了48.9%，导致毛利率从上年的24.05%大幅降至19.7%，成为其盈利能力下滑的最主要因素。海信家电在年报中坦承，2021年经营环境复杂多变，原材料价格和海运费暴涨、核心物料供应紧缺等一系列问题，给企业经营带来极大挑战。
令人欣慰的是，2022年一季度，同样在疫情反复与原材料价格高位运行的背景下，海信家电实现了营收、利润的双增长：营业收入183.04亿元，同比增长31.35%；净利润2.66亿元，同比增长22.10%。
业务多元化 海信家电业务开始拓展新领域
海信集团前身为1969年成立的“青岛无线电二厂”。在周厚健带领下，海信一边把电视业务做到国内第一，一边通过收并购拓展业务版图，延伸至白电领域，此举基本奠定了海信白电业务的发展格局，沿续至今。
2021年5月，海信家电以13亿元价格收购了全球汽车空调巨头日本三电控股株式会社75%股份，成为控股股东，产业布局再度扩维，实现向新能源汽车领域布局。
公开资料显示，三电控股在东京证券交易所上市，系汽车空调压缩机和汽车空调系统一级制造供应商，这是海信家电拓展的业务新领域。
不过，海信家电由于2021年才完成对三电控股的业务整合，因此其营收增长目前主要是由空调业务和冰洗业务驱动，具体来说：
暖通空调贡献45%的营收，营收304.03亿元，同比增长30.00%；
冰洗营收占比34%，实现营收230.18亿元，同比增长23.03%。
两者在公司总收入中占比近八成。
从业务盈利来看，主营中央空调的海信日立，贡献了24亿元的净利润，但家用空调亏损（补充数字），拖累了公司的整体利润。这与空调市场的表现基本一致。
公开数据显示，国内中央空调市场去年增长超过25%， 冰洗方面，2021年国内冰箱累计零售量同比下降2.1%，但海信系冰箱、冷柜出口规模位居行业第一，保住了营收高增长势头。综合各业务板块的表现，海信家电还算出色。
坚持技术立企，向全球一流智能电器制造企业加速奔跑
尽管业务表现还算出色，但拥有“技术立企”传统的海信家电，绝对不会甘于屈居二线的行业地位。
据悉，执掌海信集团30年的周厚健系技术员出身，很早就确立了海信“技术立企”的发展战略。
2005年，海信成功研发出中国第一颗拥有自主知识产权并产业化的数字视频处理芯片——信芯，结束了中国电视芯片被人卡脖子的历史。信芯迄今推出了四代画质芯片，预计到2025年，海信芯片产值可望实现163亿元的既定目标。
2021年，海信家电研发费用投入大幅增长55%，推出了一系列市场领先的高端家电，市场表现不俗，比如新推出的海信真空超薄冰箱、容声WILL SPACE超空间系列冰箱等科技新品，
开创小体积大容量储鲜新时代，助力海信冰箱产品在中高端市场份额增长了2.7个百点。
2022年，海信家电还将抓住家电行业“智能化”发展的新机遇，围绕智慧新生活战略，发挥家电全品类及海信集团智能科技的领先优势，持续升级家电智能终端，引领以智能化为核心的先进制造，向世界一流智能电器制造企业转型。
在向世界级高科技公司转进过程中，海外市场是海信目前的有力抓手。
其实，早在十几年前，周厚健就提出了“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略，在其多年布局之下，海信集团海外业务收入增长明显：
据其财报显示，2021年，海信集团海外收入731亿元，同比增长33%，在总营收中占比42%。其中，海信家电的境外业务贡献不菲，全年收入231.60亿元，同比增长58.21%。财报显示，报告期内，海信家电积极开拓海外业务，加强产销协同，提升海外产品竞争力与品牌影响力，在海外已形成强有力的竞争优势。根据产业在线统计数据，2021年海信系冰箱产品出口额位居行业第一；暖通空调产品出口规模也创新高。“海信发展大头在海外”正在逐步照进现实。
同时，报告期内，海信家电完成了对全球领先的汽车空调压缩机和汽车空调系统一级制造供应商三电株式会社的并购，实现向汽车空调压缩机、汽车空调等整车热管理系统产业拓展，为海信家电在全球的中长期发展与壮大打下坚实的基础。
至此，海信家电已经建立起涵盖“Hisense”、“Ronshen”、“KELON”、“HITACHI”、“YORK”、“gorenje”、“ASKO”、“SANDEN”八大品牌的强大品牌矩阵，公司借助不同品牌覆盖的产品范围及其产品特性能满足全球市场不同用户的不同需求。在《2021年BrandZ中国全球化品牌50强》报告中，“Hisense”品牌连续数年位列榜单前十，在海外市场上的口碑声量不断攀升。据悉，海信家电近期持续发布了多款围绕健康、智能、节能等用户核心诉求的产品，正在向全场景、全业态的全屋智能领域进发，为消费者提供智慧新生活的多种选择。
在市场端，海信家电还在持续加码体育营销，借助海信集团成为国际顶级体育赛事官方赞助商的契机，大幅提升在国际市场的影响力。在2021年欧洲杯期间，海信作为官方赞助商不仅把品牌在全球带到了新的高度，还实现了全球范围内销量的暴涨。2022年卡塔尔世界杯海信仍是赞助商，预计将会迎来新一轮品牌影响力、产品竞争力、以及综合实力地大幅度增长。
研发费用投入大幅增长55% 市场预期看好
海信家电集团透露，2021年公司研发费用投入大幅增长55%。一系列市场领先的高端家电面市后表现不俗，赢得口碑效益双丰收，家用空调、冰箱、冷柜、洗衣机产品线下年累高端占有率均实现同比提升。未来公司还将持续在研发投入方面发力，提高产品核心竞争力。一季度数据显示，家电空调盈利能力已经明显修复。一季度海信家电家用空调业务同比大幅减亏1.05亿元。业内人士表示，海信家用空调一季度实现减亏意义非凡，公司在实现扭亏为盈路上迈出了坚实的一步。种种迹象显示，近年家用空调公司为尽快实现业务发展突破，大幅提升产品竞争力，市场重心同步开始向高端领域偏移，关注市场消费升级进程和后疫情时代消费者健康新需求，聚焦细分市场在新风布局、引领新风市场增长和打造璀璨产品上集中发力。2022年开年新品发布会中，海信空调首次提出“增氧好新风自由深呼吸”的产品slogan，对“开机3分钟 满屋是新风”做出又一次的升级迭代，并提出全新的“深呼吸”理念，向大众倡导一种对身心健康生活方式，不断引领新风细分市场的持续增长。
另外，海信空调公司在产品端也实现了内销、外销的外观工艺的协同提升与持续改善，在出口业绩及电商业绩方面也不断向好，公司呈现出一派欣欣向荣的发展态势。根据奥维云网数据，海信家用空调2022年1-14周线下累计零售额达49633万元，同比增幅12.99%，全国占有率同比提升2.22%。2022年海信空调发力“深呼吸战略”，将继续坚持“新风战略”，并发力研发和产品设计，2022年研发投入预计将达5.5亿元，助力公司业务早日实现扭亏为盈。
结语：
如何扩大品牌知名度、提升市场份额，扩大利润水平，海信家电已经寻求到了改变及努力的大方向。
周厚健在退休公告中所说，海信到了需要变换管理方式的时候。他选择的接班人，是长期负责国际化业务的副总裁林澜，一个重要考量是：海信正在快速成长为“世界级企业”，需要具有国际视野的带头人。
相信在林澜带领下，海信家电未来在技术智能化创新、产品竞争力、品牌影响力还会再上新台阶，加快向世界级的高科技公司转型。
（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）