作者：清风
旗下的乐事薯片涨价没几天，百事公司的拳头产品百事可乐也宣布提价。
而早在2021年11月，百事公司同行可口可乐率先宣布提价。
在可口可乐宣布涨价不到半年，百事公司的可乐就跟进提价，这到底是什么原因导致的呢？
成本上升 百事公司产品涨价
日前，百事饮料发布调价告知函称，基于原料/运输/能源等成本持续高涨，及该公司优化升级产品带来的成本上升，为更好地向消费者提供健康营养的产品和服务，促进市场的可持续发展，经研究并审慎考虑后决定，自2022年4月1日起，对百事/无糖/美年达、佳得乐/果缤纷/纯水乐气泡水等产品供应价格进行调涨。
百事饮料价格上涨幅度是消费者最为关心问题。据相关报道，pet500ml的百事可乐原味、无糖、美年达及七喜均调整至3.5元/瓶；此外，600ml佳得乐调整至6元/瓶，330ml果缤纷调整至2.5元/瓶，300ml纯水乐气泡水调整至2.5元/瓶。目前，各个区域的经销商已经陆续收到涨价通知。
首席消费官查阅资料得知，pet500ml的百事可乐原味、无糖、美年达及七喜此前的价格为3元/瓶左右，若部分超市有特价活动，则价格为2.5-2.8元/瓶。若按3元/瓶计算，其涨价幅度为16.67%，若按2.5元/瓶计算，涨幅为40%。由此可见，此次百事可乐提价幅度并不低。
至于涨价的原因，根据百事公司的告知函，原料、运输、能源等成本上升是主要原因。
事实上，原材料价格上涨的问题2021年就已经显现。百事公司的2021年三季报显示，截至9月4日，百事公司实现营收201.89亿美元，同比和环比分别增长11.6%、5.06%，高于市场预期。但同时，由于分销和营销支出增加，成本上涨超过了10%。而原材料价格上涨也使得包装食品行业原本的利润空间缩窄。
此外，百事公司还在2021年三季报中表示，除原材料价格上涨外，劳动力短缺（比如卡车司机短缺）、航空或其他商业运输的可用性降低、港口关闭或边境限制同样对供应链造成了不利影响，影响生产和销售产品的能力。
百事公司当时表示，可能会在2022年初再次提价。
百事公司首席财务官休·约翰斯顿表示，在过去的几个月里，不得不艰难地解决了罐头和饮料瓶的短缺问题。在疫情导致的限制解除后，餐馆和影院对百事可乐饮料的需求激增，使原材料的短缺问题凸显。
他还称，2022年第一季度，可能提高产品售价，以应对成本增加。
消费者能接受涨价吗？
2022年2月，百事公布截至2021年12月25日的第四季度财务业绩。四季报显示，2021年第四季度，百事公司净营收为252.48亿美元，相较2020年同期的224.55亿美元增长12.4%；净利润为13.41亿美元，相较2020年同期的18.59亿美元下滑27.86%。百事公司2021财年营收为794.74亿美元，2020年为703.72亿美元，同比增长12.9%；净利润为76.79亿美元，2020财年为71.75亿美元，同比增长7%。
百事公司四季度业绩下滑，供应链出现问题导致成本上升是其中一个重要因素。
因此，在各方面成本上涨的压力之下，百事公司不得不以提升产品价格来应对。
实际上，在提价方面，百事公司的老对手可口可乐也走在了前面。
2021年11月，可口可乐就宣布提价。从2021年11月1日起，包括可口可乐、雪碧、芬达在内的多款产品零售价上调，500ml瓶装可乐零售价3.5元，888ml零售价4.5元。
而可口可乐提价的原因，也少不了原材料成本的增加。
可口可乐公司CEO詹姆斯·昆西称，该公司2021年有很好的对冲措施，但2022年的压力越来越大，因此价格必须有所上涨。
在可口可乐和百事公司均涨价之下，可乐产品的“3元时代”也宣告终结。
百事公司的可乐涨价后，其市场占有率是否会受到影响呢？
尽管百事公司的可乐产品受到不少年轻消费者的青睐，但消费者同样对价格颇为敏感，涨价将对消费者的购买积极性产生一定的消极影响，“涨价就不买了”已成为不少消费者的选择。
从整个赛道的情况看，饮料市场竞争激烈，新品牌层出不穷，以元气森林为首的新饮料品牌已经占据了不少市场份额。
那么，在可口可乐、百事公司涨价之下，新饮料品牌是否会抓住这一机会突围而出？
（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）