作者：JTloml
吴京这个名字如今已是家喻户晓了，出演50亿元票房的《战狼2》后，又出演了《长津湖》《流浪地球》系列影片，知名度直线上升。
在刚过去的春节档，《流浪地球2》总票房创新高，吴京也顺势成为内地首位电影票房破300亿元的主演。
在此背景下，找吴京代言的品牌与日俱增，大窑饮品就是其中一家。
近期，大窑饮品宣布2023年将与吴京续约代言人合作，而对于此次合作，市场观点多样，那么，吴京能否带火大窑饮品吗？
签约吴京红遍大街小巷
公开资料线显示，大窑饮品起源于内蒙古呼和浩特，在当地有一个大窑村，“大窑”的名字也由此而来。
早期的大窑饮品与它的创始人王庆东一样，十分低调，不过在当地还是十分有名气的。
彼时，谁也没想到，靠着一辆三轮卖汽水起家的王庆东，不仅成立了自己的饮料厂还并购了八一饮料厂，2022年4月，他还被评为了2021年内蒙古十大经济年度人物。
王庆东的财富增长及大窑饮品的走红离不开他的一项重要决定。
2021年7月，大窑饮品与国内顶尖战略营销品牌咨询公司华与华联手，开启了营销蜕变之路。
华与华有着“中国本土最贵营销咨询公司”之称，珍视明、田七、海底捞、蜜雪冰城的成功案例都是出自华与华之手。
此次签约吴京，也是出自华与华的手笔。按照华与华的说法，吴京的高国民知名度符合大窑国民汽水的定位，但又不同于传统的国民汽水，“大汽水，喝大窑”的宣传语，以及新潮的包装设计更加贴近当今年轻消费群体。
吴京代言的广告也随之登陆新一线及二线重点城市商圈大屏，甚至央视也出现了吴京代言广告身影——吴京的国民度，加上大面积的广告投放，大窑饮品再次出圈。据悉，其官宣代言当天，相关微博热搜话题阅读量高达1.7亿，讨论量达4万。
近年来，随着饮料行业的发展，椰树牌椰汁、百岁山、小茗同学、喜茶，无论是哪一细分赛道，都在朝着高端化方向发展，更有品牌以“添加益生菌”“低糖低卡”“NFC”“安神助眠”等附加属性加剧内卷，满足消费者愈发趋向差异化、个性化的消费需求。
据媒体报道，2021年大窑饮品在全国范围内录得超过30亿元营收。
对比来看，2021年，农夫山泉旗下果汁饮料实现营收26.14亿元，达利旗下乐虎销售收入则为33.2亿元。
从数据上来看，大窑饮品的营收十分可观，堪称近年饮料行业最大的“黑马”。
消费行业内卷加剧 大窑饮品亟需探索长红之道
对于大窑饮品这种“盛况”也有人质疑到底能维持多久，圈内出现了不同声音，比如，绑吴京这个“国民IP”后，没有附加属性“傍身”的它，是否无后顾之忧？大窑饮品斗得过“喜茶们”吗？
事实上，不同于“喜茶们”抢占的商圈、便利店，大窑饮品同北冰洋、冰峰等传统区域品牌一样，将餐饮渠道作为主渠道。
而且包括大窑饮品在内的地方饮料们，通过给予商家更高的利润来同可口可乐、百事可乐竞争。
一系列操作下来，大窑饮品走红了，餐饮圈也出现了围绕着大窑饮品展开的新消费现象：大窑饮品微博相关话题下，类似“没有什么烦恼是一顿小烧烤+大窑汽水解决不了的”评论激增，“烧烤+大窑”似乎已经成了标配，更有用户表示，“大窑饮品跨了整个中国运到家里（网购）”。
大窑饮品的国民度持续升温。
不过，没有品牌可以做到同时满足所有人的口味，因为更高的关注度也同时意味着会有更多“不和谐”的声音，比如有消费者表示大窑饮品口感十分黏腻、碳酸饮料不健康等等。
因此，对于提升产品体验，大窑饮品在全国范围内建设拥有8大核心现代化生产基地，将销售渠道延展至了全国市场。
然而，面对可口可乐、百事可乐两大巨头的冲击，同时在国产汽水历史上，中国崂山可乐、亚洲可乐、非常可乐等曾风靡一时却又相继落寞，同为传统汽水品牌的大窑饮品能否撑起国产汽水的大旗？
目前来看，大窑饮品依托吴京的广告效应表现亮眼，外加怀旧、国潮等BUFF看似红火，但大窑饮品的爆火场景是否能够持续下去？是否也会如那些“前车之鉴们”昙花一现呢？
与此同时，当红明星代言、更为新潮包装等手段都是可被复制的，未来大窑饮品还会面对渠道上的竞争。因此，仅靠明星效应也只是“缓兵之计”，在只有建立自己的技术壁垒，或不断打造“爆点”，才能使品牌长青。
（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）