作者：首席消费官
小B最近尴尬了。
她原本准备国庆结婚，然而，临近结婚，她却遭遇了一波跑路，是的，她的婚庆公司选择了跑路。
这究竟到底是怎么一回事？
国庆假期“婚庆”忙
金秋十月好日子，因为假期长、日子好，国庆假期总有许多新人“扎堆”结婚，刚结束的国庆节也迎来了一波“结婚潮”。
不过，倍感忙碌可不止新人和他们的亲朋好友，随着消费需求增加，一个庞大的婚庆市场孕育而生，产业链上每一环在国庆长假期间都忙得不可开交。
婚礼纪APP的国庆结婚大数据显示，2021年国庆节有超80万对新人举办婚礼。
河南一名婚礼从业人员向首席消费官表示，2021年国庆节期间，每天婚礼单子的数量是平常的10倍，每天都有2-4场婚礼需要筹备，为此他们需要提前1个月开始准备婚礼所需的物料。
婚礼跟妆师小利很无奈：“十一国庆忙到没有时间参加自己朋友的婚礼”。小利称，早在国庆节前一周，公司就在为十一黄金周做准备，每天都加班到凌晨一两点。
提前做准备是正确的决定，仅10月2日一天，小利公司承接的婚礼场景布置就达到70余场。
小利作为婚礼跟妆师，国庆期间每天都有婚礼跟妆工作，跟完妆回到公司还有拍婚纱照的客户，一天下来，她差不多要化3-4场婚礼的妆面。
当前中国结婚的主力军为“90后”和“00后”，这些追赶潮流的年轻人更偏好近几年大热的“国潮风”，因此中式传统婚礼最受欢迎。
艾媒咨询数据显示，2021年，中国婚礼类型中，有41.5%的新人选择了中式传统婚礼，33.8%的人选择了中西结合婚礼，仅有13.4%的人选择了西式婚礼。中式传统婚礼的受欢迎程度可见一斑。
（来源：艾媒咨询报告）
在中国传统文化中，珠宝饰品是婚礼必需品。据艾媒咨询数据，89.5%的消费者曾为自己的婚礼购置过首饰/饰品，其中购买戒指和项链的人数占比最高，分别为77.7%和75.5%，而耳环、手镯、头饰等饰品品类同样受到消费者追捧。
数据显示，2020年婚纱摄影的平均支出占新人双方月总收入的60%；万元及以上档位婚摄服务呈现持续走高趋势；一线及新一线城市新人婚摄消费平均在一万元以上，二线以下城市新人的婚摄平均消费也相继突破8000元，婚摄消费整体呈上升态势。
在这波热潮当中，婚庆公司也开始水涨船高——结婚是一件费钱、费时、费力的事情，因此，有一大批婚庆公司看到市场需求，为毫无经验的新人们承包这些繁琐的事情。
据悉，在业内看来，婚庆公司有着成本低且利润高的优势。有业内人士表示，一般成立一家婚庆公司成本在10-20万元左右，只需3-5个工作人员即可。
看起来是一个简单的事情，投入不高，而且能够成人之美，然而，真的是这样吗？
婚庆行业繁荣的“背后”
看起来，婚庆行业似乎是个朝阳行业，但在近年来频频爆出的婚庆公司倒闭破产面前，这让很多憧憬婚礼的新人却遭遇了现实的暴击。
2019年10月，一对新人在北京某婚庆公司购买了婚礼定制，预约了次年5月的婚宴策划一站式服务。然而婚期临近，婚庆公司却传出倒闭的消息，不但没能如期举行婚礼，而且还不能退款。
在维权群，他们发现有60多对新人与他们有同样的遭遇，共计300多万元的预付款都无法退回。
小B他们就是其中之一。
这类故事还在不断上演，除了“失联”“跑路”的婚庆公司，那些还未“倒闭”的公司服务质量也参差不齐，比如，海口某婚庆公司因弄丢了客户的婚礼视频，被判赔偿2万元精神损失费；宁德某婚庆公司因未按约定布置婚礼现场及进行婚庆程序，被客户拒付尾款，该公司便在客户的工作单位及住宅区张贴附有客户信息的传单；还有诸多婚庆公司未经客户同意，擅自变更合同，增加服务项目。
对此，据业内人士透露，造成此类乱象是因为婚庆行业目前尚不成体系，鱼目混珠的公司较多，整个婚庆市场长期靠打价格战恶性竞争，对于小公司而言，极难生存，许多公司支撑不下去，最终买单的还是消费者。
婚庆市场需求庞大，因此，早些年有许多家具行业、美容美发行业、酒店行业等其他行业公司也相继布局婚庆业务，分食婚庆经济带来的巨大利润。这就导致婚庆行业的市场虽大却未能形成体系，没有一个明确、统一的行业标准，其中夹杂着诸多滥竽充数的婚庆公司。
对此，河北某婚庆公司的负责人曾表示，高级酒店的价格逐年走高，又对布场时间有着严格限制，导致在方案设计方面有更多限制，很难保证细节到位。
这类提供一站式婚礼服务的婚庆公司在策划上面临诸多不确定性，严重降低了新人的满意度，因此，越来越多新人更关注婚庆公司的服务价格，毕竟面对参差不齐的服务质量，自然是会选择更实惠的婚庆公司。
该负责人表示，由于这几年许多公司都开始打“价格战”，小婚庆公司的经营压力与日俱增，经常出现因为价格高临时取消订单的情况，往年国庆节能够接7-8场婚礼，2021年也仅接到了3场。
小婚庆公司生存不易，资本市场上诸多布局婚庆业务的公司也在进行转型升级。
以首沣控股(01703.HK)为例，该公司主营业务包括提供婚宴服务。
2020年3月31日至2021年3月31日，首沣控股实现收益2.24亿港元，同比下降65.6%；实现该公司拥有人应占年内亏损1.24亿港元，同比增长10.6%。
首沣控股表示，2020年3月31日至2021年3月31日，受疫情影响，该公司酒楼的人数及营业时间受到限制，酒楼暂停营业。
此外，由于疫情的严重性和不确定性，首沣控股于2020年3月31日至2021年3月31日关闭或出售表现不佳的酒楼，以尽量减少营运亏损。
除首沣控股，嘉艺控股(01025.HK)同样受疫情影响，业绩表现不佳。公开资料显示，嘉艺控股主营业务包括制造和销售伴娘裙、婚纱及特别场合服。
2020年3月31日至2021年3月31日，嘉艺控股录得收益0.63亿港元，同比下降62.8%，录得亏损0.45亿港元。
嘉艺控股表示，由于2020年初疫情爆发，该公司营商环境受到影响，已确认撇减存货约0.14亿港元，提交破产保护存档的主要客户计提减值亏损约730万港元，就物业、厂房及设备以及按金计提减值亏损约130万港元。
随着疫情得到有效控制，2021年上半年，婚庆行业出现久违的旺季，但仍有婚庆公司呈亏损状态。
公开资料显示，花嫁丽舍(833503.OC)主营业务包括婚宴料理、场馆服务、仪式堂证婚仪式、宴会仪式、婚礼布置、婚礼服饰、婚礼造型、摄影摄像等一站式的婚庆服务。
2021年上半年，花嫁丽舍实现营收1.70亿元，同比增长174.56%；实现净亏损0.39亿元，同比下降28.69%。
对于2021年上半年亏损同比缩窄，花嫁丽舍表示，受疫情影响，该公司2021年上半年累积需求集中释放，营业收入较2020年同期增加，亏损情况得到改善。
除疫情等因素影响外，消费者转变消费观念成为婚庆公司转型升级需要考量的重要条件。
据《2021中国结婚消费新常态用户行为洞察报告》显示，以“90后”“95后”为代表的适婚人群成为结婚占比最大的代际人群，其消费观趋于个性化、多元化。相较于传统婚礼固定的流程及繁琐的规定，目前更多消费者开始倾向提高预算来实现满足自身憧憬的结婚体验。
因此，消费者的各项新需求与高要求也层出不穷，例如追求一站式婚礼服务、定制化婚礼服务等，使婚庆公司不得不对产品与服务进行转型升级。
据民政部数据现实，2020年结婚登记813.1万对，较上年下降12.2%，是结婚大数据连续降低的第7年。与之相反的是结婚平均消费连年增高，据报告，2020年，一对新人结婚平均花费达到23.1万元。
在结婚率走低与新人消费等级不断提升情况下，婚庆公司如何在严酷的市场竞争时中生存将成为一个全新“考题”，而那些勉强维生的婚庆公司也需要思考如何提升服务质量，让奔赴婚姻的年轻人不再“踩坑”。
（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）