据化妆品观察等媒体报道，“彩妆教父”李东田于近日宣布，与女性美学专家霏崆崆联合创立新彩妆品牌FREE CRUSH。虽然FREE CRUSH仍处于发展初期，但是已经成为2026中国国际时装周（秋季）官方合作品牌。
公开资料显示，李东田为中国第一批职业造型师、东田造型创始人。在推出彩妆品牌FREE CRUSH之前，李东田就曾推出DONGTIAN彩妆品牌。换句话说，这已经是李东田第二次布局彩妆市场。
DONGTIAN彩妆曾入驻连卡佛等线下渠道，一度受到不少明星、KOL的追捧，不过目前已经逐渐淡出了消费视野，大部分产品也处于注销状态。
而FREE CRUSH定位“以妆养肤”，主打为“为东方女性肤质量身特调”，不做国际配方平移。在产品成分、涉及等方面成分考量黄皮人的肤色问题，以适配韩妆、新中式、泰妆、亚裔妆等不同妆容风格。
目前FREE CRUSH已完成了多款产品备案，产品类型覆盖修容盘、腮红、蜜粉等品类，并且备案时间集中在7月。比如FREE CRUSH奢韵修颜系列轮廓三色修容盘X02暖色调，备案人为丽鑫生技化妆品（上海）有限公司。
此外FREE CRUSH已经开通了小红书、微博、微信等主流社交平台官方账号，运营主体均为深圳市美际实业控股有限公司，但是在淘宝、京东等主流电商平台上尚未上架产品。仅在微信小店上架18款商品，包括香水彩妆、面部护肤以及美妆工具，价格区间在100-400元。
从李东田推出彩妆品牌FREE CRUSH来看，不难联想到颇具代表的毛戈平。
毛戈平品牌创始人毛戈平，同样是彩妆市场的标志性人物，在化妆艺术领域拥有40多年的从业经验，其先后创办了毛戈平形象设计艺术学校以及彩妆品牌MAOGEPING。
而单从营收、净利润来看，毛戈平的发展也极具吸引力。2026年上半年，毛戈平实现收入32.67亿元，同比增长26.2%；实现净利润8.05亿元，同比增长20.3%。
彩妆仍是毛戈平的主要收入来源，2026年上半年该业务实现收入19.67亿元，同比增长38.3%；护肤业务实现收入12.12亿元，同比增长11.5%，增速逊色于彩妆；香氛业务实现收入1666.1万元，同比增长46%，虽然增长较快但是在收入中的占比只有0.5%；化妆艺术培训业务实现收入7173.9万元，同比增长6.6%。
毛戈平品牌的发展可能为李东田提供了一定的经验，但是就目前的彩妆市场而言，挑战同样突出。
比较明显的一个问题就是品牌数量，现阶段瞄准彩妆市场的品牌不在少数，并且不乏具备知名度和影响力的国际大牌和新兴品牌，李东田推出的FREE CRUSH相比之下还属于一个“新手”。
换言之，能否真正打开彩妆市场并获得消费认可，仍是李东田和FREE CRUSH需要回答的问题。
