日前，Plustwo普拉斯兔天猫旗舰店已下架全部商品，抖音等其他主流电商平台官方店铺也显示无在售商品等，或预示着该品牌正式告别市场。
回顾Plustwo普拉斯兔的发展经历，不难发现，其曾经实现了快速崛起并在市场中占据一席之地，但是整体经营时间并不长。
公开资料显示，Plustwo普拉斯兔于2018年立项，2019年推出了首款“魔镜系列”，产品主要围绕女生卧室和浴室等场景，以满足用户在功效和精神层面的双重需求，主要包括头发护理、身体护理及香氛三大品类。
彼时国内个护市场正处于升级阶段，消费者的场景化、个性化需求变得更加明显，并且个护香氛产品才刚刚起步，对于品牌来说也意味着机会。
真正让Plustwo普拉斯兔“出圈”的是月亮香膏，该产品上线3个月销量已突破15万件，一度登上天猫香膏类目top1。
天眼查显示，Plustwo普拉斯兔于2021年1月获得了数千万元人民币的天使轮融资，投资方包括坚果资本、众晖资本。不过资本热度和产品热度并没有维持太久，后续Plustwo普拉斯兔的发展明显不如之前。
第三方数据显示，2021年至2026年1月-8月，Plustwo普拉斯兔在主流电商平台的销售额从3558.8万元一路下滑至67.53万元。现阶段天猫旗舰店虽然有18.3万粉丝，但是已经没有商品在售，社交账号更新也基本停摆。
此外在2025年4月，Plustwo普拉斯兔的投资方坚果资本、众晖资本将其所持股份转让给品牌创始团队，退出了股东阵营，合计转让15%股权。当时品牌方的回应是，公司确实赎回了股权，至于具体原因不便透露。
在Plustwo普拉斯兔爆火之时，产品原创性遭遇质疑。早在2020年1月，Plustwo普拉斯兔魔镜系列上线不久，就有网友在豆瓣上发帖称该系列抄袭了韩国品牌pibu pibu。无论是产品包装还是分离式安瓶概念，都与PIBU PIBU定制的精油添加方法高度相似。至于另一款月亮香膏，同样是在造型上神似Kjaer Weis的一款眼影。
值得关注的是，在Plustwo普拉斯兔持续衰落之际，其品牌团队又孵化了一个新的品牌“所闻soulvent”，该品牌还在发展阶段。
从品牌定位来看，Plustwo普拉斯兔与所闻soulvent定位不同，虽然都是以香氛为主打，但是Plustwo普拉斯兔是把香氛放到了个护产品中，而所闻soulvent则是锚定香氛生活方式，以香薰蜡烛、藤条香插、晶石香薰等为主打，未来还计划上线香水、车载、沐浴露等产品。
如今的香氛市场已经吸引了不少品牌进入，但香水品类本身复购率较低、市场教育成本较高，新兴品牌要吸引消费目光本身就不是一件很容易的事情，在缺乏文化积淀和体验场景的情况下反而处于不利位置。
