据界面新闻报道，日前Gucci完成了新一轮调价，但是这次调价不是涨价而是降价，降价范围涉及包袋和成衣。
比如Gucci于2026春夏季上市的新款包袋Mercato小号托特包售价从25500元降至20000元，降幅约为27%；Ophidia系列迷你水桶包直降3600元至8700元，降幅超过40%。
此前售价突破万元的GG Marmont系列小水桶包就，目前售价为8100元；至于成衣部分，帆布连衣裙、连体泳衣、羊毛开衫等产品的降价幅度也普遍在30%上下。
值得关注的是，对于奢侈品品牌来说，涨价相对来说更为常见，而此番降价也很难不让人怀疑是不是卖不动了？
而从Gucci母公司开云集团的业绩来看，当前也确实遇到了一些麻烦。
2026年上半年，开云集团实现营业收入 72.20 亿欧元，按报告基础同比下降3%，按可比基础上增长1%；实现净利润1.89亿欧元，同比减少60%。其中，2026年第二季度开云集团实现营业收入36.52亿欧元，按报告基础同比增长1%，按可比基础增长2%，略高于分析师预期。
自2023年第三季度出现可比下滑以来，2026年上半年是开云集团首次在可比基础上实现增长。但是值得关注的是，开云集团的核心品牌Gucci收入仍在下滑，还是降幅有所收窄。
而在2026年第二季度，Gucci实现收入14.10亿欧元，按报告基础同比下降3%，按可比基础上下降2%，2026年第一季可比下降8%。其中，直营零售营收在可比基础上下降2%，降幅较第一季度收窄7个百分点。
虽然该季度Gucci在所有地区均有所改善，但是北美仍是主要增长驱动力，并且中国大陆市场依然充满挑战。其中，北美市场在可比基础上增长9%，西欧市场下降5%，亚太地区下降5%，日本市场下降8%，世界其他地区下降14%。
另外在2026年上半年，开云集团净关闭84家直营门店，全年目标净关闭100家。首席执行官Luca de Meo表示，管理层已赴中国与当地团队共同启动专项行动计划，核心是“把客户重新放回一切工作的中心”。
降价可能就是吸引中国消费者的一种方式。之前持续涨价曾是奢侈品品牌穿越周期的惯用手段，但现在价格上调对营收的拉动作用正在递减，反而加速了入门客群的流失。做出降价选择的不只是Gucci，LV也被曝降价促销以招揽更多消费者。
据公开报道，LV当季新款MULTIPASS MINI手袋，经典老花款从原价18000元下调7.8%至16600元，黑色皮革款从原价19900元下调7.5%至18400元。
但是需要注意的是，对于奢侈品品牌来说，降价虽然能够在一定程度上吸引消费者进店或驻足，但是一旦进行降价后续在调回原有价格并不容易，同时还要面临品牌价值被削弱的风险。
