
据多家媒体报道,正新鸡排母公司正新食品正在筹备赴港上市,计划募集资金约3亿美元,中国银河、中金公司等机构受聘协助推进相关工作。不过相关讨论仍在进行中,IPO时机仍不确定。
正新鸡排是国内平价餐饮品牌代表之一,多年以来主要靠一款平价鸡排走红全国。
1995年,陈传武创立了温州白云食品,主要从事速冻食品的批发与冷链代理业务,但是因为冷链配备及下游账期问题遭遇了严重的库存危机。为了消化库存,2000年陈传武在温州瑞安县城开设了正新小吃店,主要销售肉串、关东煮、饮料等产品。
到了2012年,面对市场上的同类竞争者,陈传武砍掉了小吃店的多个品类,只留下鸡排和几款热销肉串,并将品牌更名为“正新鸡排”。2013年,正新鸡排开放加盟,为后期门店快速扩张打下了基础。
公开报道显示,2017年正新鸡排门店数量突破1万家,2021年达到了发展巅峰,营收约为70亿元、门店累计签约2.5万家以上。之后便持续收缩,2023年底门店数量已降至1万余家。
在快速扩张之后,正新鸡排的问题也随之而来,比较突出的就是食品安全问题被频繁报道,致使口碑下滑。再加上平价餐饮日益增多,各个品牌都在使出浑身解数来吸引消费者,正新鸡排却始终没有做出太大的变化,很难形成新的吸引力和记忆点。